中國(guó)地質(zhì)大學(xué)研究生院

碩士研究生入學(xué)考試復(fù)試《旅游心理學(xué)》考試大綱

一、試卷結(jié)構(gòu)

（一）內(nèi)容比例

1.旅游消費(fèi)心理約40%

2.旅游服務(wù)心理約30%

3.旅游企業(yè)管理心理約30%

（二）題型比例

1.簡(jiǎn)述題 約50%

2.案例分析與論述題 約50%

二、其他

旅 游 心 理 學(xué)

一、旅游心理學(xué)概述

考試內(nèi)容 1. 旅游心理學(xué)的研究對(duì)象；

2. 旅游心理學(xué)的研究任務(wù)；

3. 旅游心理學(xué)的研究方法；

4. 研究旅游心理學(xué)的意義。

考試要求 1. 掌握旅游心理學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)是旅游消費(fèi)行為、旅游服務(wù)行為和旅游企業(yè)管理行為。 2. 理解旅游心理學(xué)研究對(duì)象之間的關(guān)系，即：旅游者是旅游活動(dòng)的主體、旅游業(yè)服務(wù)的主要對(duì)象，旅游者的行為趨向，決定著旅游業(yè)的前途命運(yùn)；旅游服務(wù)行為是旅游業(yè)的靈魂；3.旅游企業(yè)管理行為是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。 3. 掌握旅游心理學(xué)研究中的基本術(shù)語(yǔ)：變量、假設(shè)、因果關(guān)系、相關(guān)關(guān)系和相關(guān)系數(shù)、效度、信度。

4. 掌握旅游心理學(xué)研究的基本方法：觀察法、調(diào)查法、測(cè)量法、個(gè)案研究、實(shí)驗(yàn)法、評(píng)價(jià)法。 二、旅游消費(fèi)心理

（一）知覺(jué)與旅游消費(fèi)行為

考試內(nèi)容 1. 旅游知覺(jué)的基本原理；

2. 旅游活動(dòng)中的社會(huì)知覺(jué)；

3. 對(duì)旅游條件的知覺(jué)。 考試要求 1. 掌握知覺(jué)的選擇性、知覺(jué)的組織性、知覺(jué)的解釋性；掌握幾種能對(duì)旅游行為產(chǎn)生影響的知覺(jué)心理定勢(shì)，即：首次效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)、刻板印象。 2. 了解旅游者在旅游活動(dòng)中對(duì)他人的知覺(jué)，旅游活動(dòng)中人際的知覺(jué)，旅游活動(dòng)中自我的知覺(jué)。

3. 掌握旅游者對(duì)旅游時(shí)間、旅游距離、旅游交通、旅游目的地的知覺(jué)特征。 （二）動(dòng)機(jī)與旅游消費(fèi)行為

考試內(nèi)容 1.需要與旅游需要；2.需要的特點(diǎn)；3.馬斯洛需要層次理論；4.旅游需要產(chǎn)生的條件；5.旅游需要的單一性與復(fù)雜性；6.動(dòng)機(jī)與旅游動(dòng)機(jī)；7.動(dòng)機(jī)與需要的聯(lián)系；8.旅游動(dòng)機(jī)類(lèi)型；9.旅游動(dòng)機(jī)的激發(fā)。 考試要求 1. 了解人類(lèi)的各種需要，掌握馬斯洛的需求層次理論。 2. 理解旅游動(dòng)機(jī)的多源性，掌握旅游動(dòng)機(jī)的主要類(lèi)型。 3. 掌握現(xiàn)代社會(huì)主要的旅游動(dòng)機(jī)。 （三）態(tài)度與旅游消費(fèi)行為

考試內(nèi)容

1.態(tài)度,態(tài)度包含的三個(gè)因素；2.態(tài)度的強(qiáng)度；3.態(tài)度改變的方法,影響態(tài)度改變的因素；4.旅游偏好；5.旅游決策過(guò)程；6.影響旅游偏好與決策的因素；7.通過(guò)改變態(tài)度影響旅游行為的手段和方法。

考試要求 1. 掌握態(tài)度是由認(rèn)知、情感、意向三個(gè)因素構(gòu)成的，比較持久的個(gè)人內(nèi)在心理結(jié)構(gòu)。 2. 了解態(tài)度的特征、形成途徑和形成階段。 3. 了解態(tài)度和旅游行為一致，態(tài)度和旅游行為不一致兩種關(guān)系，并能解釋其原因。 4. 掌握態(tài)度和旅游決策的關(guān)系。

5. 掌握態(tài)度和旅游偏好的關(guān)系。

6. 掌握改變旅游者態(tài)度的幾種常用方法。

（四）人格與旅游消費(fèi)行為

考試內(nèi)容1.人格特征與旅游行為；2.人格類(lèi)型與旅游行為；3.自我意識(shí)與旅游行為；4.生活方式與旅游行為；5.人格結(jié)構(gòu)與旅游決策。

考試要求 1. 了解社會(huì)心理學(xué)家和人格心理學(xué)家關(guān)于人格特征的主要描述。 2. 掌握不同人格類(lèi)型旅游者的旅游行為特點(diǎn)。 3. 了解自我意識(shí)是一個(gè)人人格的核心部分。個(gè)人對(duì)自己身心評(píng)價(jià)所形成的“自我形象”會(huì)對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生巨大影響和推動(dòng)作用。 4. 了解不同生活方式旅游者的類(lèi)型。

5. 掌握人格結(jié)構(gòu)新理論中提出的兒童自我狀態(tài)、父母自我狀態(tài)、成人自我狀態(tài)。并依據(jù)這一理論分析人格結(jié)構(gòu)是如何影響人的旅游行為。

（五）社會(huì)因素與旅游消費(fèi)行為

考試內(nèi)容1.旅游消費(fèi)行為的社會(huì)限定因素；2.旅游消費(fèi)行為的社會(huì)決定因素?？荚囈?1. 了解經(jīng)濟(jì)因素、閑暇時(shí)間等因素對(duì)旅游消費(fèi)行為的限定作用。 2. 掌握家庭生命周期、家庭生命周期與旅游行為、家庭生命周期與家庭決策的類(lèi)型。

3. 社會(huì)階層對(duì)旅游行為影響的具體表現(xiàn)。 4. 了解中國(guó)文化背景下的旅游行為。

(六) 旅游者的消費(fèi)決策

考試內(nèi)容 1.旅游消費(fèi)行為的含義；2.旅游者消費(fèi)觀念的演進(jìn)；3.旅游消費(fèi)行為的類(lèi)型；4.旅游消費(fèi)行為模式；5.影響旅游消費(fèi)行為的因素；6.旅游者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。 考試要求 1. 理解按決策單位劃分的旅游消費(fèi)行為。 2. 掌握“需求——?jiǎng)訖C(jī)——行為”和“刺激——反應(yīng)”兩種旅游消費(fèi)行為模式。 3. 掌握文化因素、社會(huì)因素和個(gè)人因素對(duì)旅游者消費(fèi)行為的影響。 4. 掌握旅游者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程：認(rèn)知需要→收集信息→判斷選擇→購(gòu)買(mǎi)決策→購(gòu)后評(píng)價(jià)。

三、旅游服務(wù)心理

(一) 導(dǎo)游服務(wù)心理

考試內(nèi)容

1.旅游者對(duì)導(dǎo)游服務(wù)的心理要求；

2.旅游者在游覽過(guò)程中的心理活動(dòng)分析、游客的心理需求差異；

3.導(dǎo)游服務(wù)的心理策略、旅游氣氛的營(yíng)造。

考試要求 1. 了解導(dǎo)游人員應(yīng)具備的心理素質(zhì)和能力。 2. 理解旅游心理氣氛的營(yíng)造和旅客心理需求。 3. 掌握旅客游覽服務(wù)心理，把握旅游者在游覽中的心理特點(diǎn)、情感要求、靈活導(dǎo)游，注重細(xì)節(jié)、提供針對(duì)性服務(wù)。

（二）飯店服務(wù)心理

考試內(nèi)容 1.賓客對(duì)前廳服務(wù)的心理需求；

2.前廳服務(wù)的心理策略；

3.賓客對(duì)客房服務(wù)的心理需求；

4.客房服務(wù)滿(mǎn)足賓客心理需求的方法；

5.賓客對(duì)餐廳服務(wù)的心理需求；

6.餐廳服務(wù)滿(mǎn)足賓客心理需求的對(duì)策；

7.賓客在會(huì)議期間的心理需求；

8.滿(mǎn)足賓客會(huì)議心理需求的舉措；

9.賓客在康樂(lè)過(guò)程中的心理需求；

10.康樂(lè)服務(wù)滿(mǎn)足賓客需求的措施。

考試要求 1.了解旅游者對(duì)飯店的心理需求，理解旅游者對(duì)飯店服務(wù)質(zhì)量的感知模式。

2.掌握旅客心理需求的個(gè)性差異，了解旅客的情緒反映，掌握住店旅客一般心理特征。

3.掌握賓客對(duì)前廳服務(wù)的心理需求，提供個(gè)性化服務(wù)。

4.掌握賓客對(duì)客房的心理需求，提供超常的服務(wù)。

5.掌握賓客對(duì)餐廳的心理需求，提供延伸服務(wù)。

6.掌握賓客對(duì)康樂(lè)的心理需求，提供全面快速的服務(wù)。

（三）旅游交通服務(wù)心理

考試內(nèi)容

1.旅游活動(dòng)與旅游交通服務(wù)； 2.旅游者對(duì)旅游交通的心理需求；

3.旅游交通服務(wù)的心理策略。 考試要求 1.了解交通、問(wèn)訊處等旅游服務(wù)的心理學(xué)知識(shí)。

2.掌握旅游交通服務(wù)心理和對(duì)策。

3.優(yōu)化旅游交通的方法。 （四）旅游購(gòu)物服務(wù)心理

考試內(nèi)容 1.旅游者的購(gòu)物心理；

2.旅游商品及其心理因素；

3.旅游購(gòu)物服務(wù)的心理策略。 考試要求 1.分析旅游者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 2.掌握旅游者對(duì)購(gòu)物服務(wù)的心理需求。 3.旅游者的購(gòu)物行為分析，把握購(gòu)物心理。 4.掌握旅游者購(gòu)物過(guò)程中的情緒活動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)的旅游商品。

5.掌握銷(xiāo)售服務(wù)中的心理作用，抓住恰當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售時(shí)機(jī)。

（五）旅游售后服務(wù)心理

考試內(nèi)容 1.旅游售后服務(wù)及售后服務(wù)方法；

2.旅游者投訴心理；

3.旅游售后服務(wù)心理。 考試要求 1.掌握正確處理旅游投訴的方法。 2.了解引起旅游者投訴的原因。 3.掌握旅游者投訴時(shí)的心理需求。 4.掌握投訴旅游者心理需求的對(duì)策。

5.掌握售后服務(wù)的方式。

四、旅游企業(yè)管理心理

(一) 旅游企業(yè)員工的心理

考試內(nèi)容 1.員工的心理健康；

2.旅游企業(yè)員工的個(gè)體心理； 3.旅游企業(yè)員工積極性的激勵(lì)和心理分析；

4.旅游企業(yè)員工的團(tuán)體心理；

5.非正式團(tuán)體的心理分析；

6.旅游企業(yè)員工情緒的調(diào)控、溝通；

7.旅游企業(yè)員工挫折與管理。

考試要求 1.分析旅游企業(yè)員工的心理。

2.了解員工挫折產(chǎn)生的原因，了解員工的心理承受能力。 3.掌握員工的情緒調(diào)控，做好有效溝通。 4.掌握激勵(lì)的方式方法。

（二）旅游企業(yè)中的人際關(guān)系

考試內(nèi)容 1.人際關(guān)系概述；

2.影響人際關(guān)系的因素；

3.人際關(guān)系的調(diào)節(jié)。

考試要求 1.了解人際關(guān)系的含義、功能以及人際關(guān)系類(lèi)型結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究。 2.掌握影響人際關(guān)系的要素。 3.掌握并且能夠運(yùn)用人際關(guān)系調(diào)節(jié)的方法。 （三）旅游企業(yè)管理中的領(lǐng)導(dǎo)心理

考試內(nèi)容 1.領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；

2.領(lǐng)導(dǎo)理論；

3.領(lǐng)導(dǎo)者的心里品質(zhì)；

4.領(lǐng)導(dǎo)功效和領(lǐng)導(dǎo)者的影響力；

5.提高領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的方法。

考試要求 1.了解領(lǐng)導(dǎo)對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的影響。 2.理解領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格對(duì)調(diào)動(dòng)下屬工作積極性的作用。 3.掌握領(lǐng)導(dǎo)者的藝術(shù)和方法。

4.掌握領(lǐng)導(dǎo)者的基本素質(zhì)。

5.掌握領(lǐng)導(dǎo)者的心里品質(zhì)分析、行為心理分析。 （四）組織心理

考試內(nèi)容 1.組織、組織設(shè)計(jì)；

2.組織文化；

3.組織變革心理；

4.組織的發(fā)展。 考試要求 1.了解旅游企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。 2.分析組織變革對(duì)旅游企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新的重要意義。

3.掌握組織變革時(shí)心理承受力的策略。

4.掌握克服組織變革阻力的策略。

5.掌握組織發(fā)展的干預(yù)措施。

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