【背景資料】

《新華字典》自從上世紀(jì)50年代出版以來，伴隨了幾代人的啟蒙教育，身上附著了不少的時(shí)代痕跡和文化意義。2017年6月11日，由商務(wù)印書館出版、中國(guó)社科院語(yǔ)言所修訂的新華字典APP上線。該APP上線后便贏得了網(wǎng)友的關(guān)注。可網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)版一天只能查兩個(gè)字，想要繼續(xù)使用，要付費(fèi)40塊。而紙質(zhì)版的新華字典在某電商價(jià)格僅19.9元。

【標(biāo)注表述】

對(duì)于學(xué)生必備的工具書《新華字典》，如今又推出了APP版，這意味著讀者使用這本工具書將變得更加方便。是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的功能，支持手寫、攝像頭取字和語(yǔ)音輸入，還有易讀錯(cuò)字等闖關(guān)游戲，可以做到寓教于樂，增強(qiáng)使用《新華字典》的趣味性。

知識(shí)不是免費(fèi)的，《新華字典》作為有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，出品方推出App時(shí)考慮營(yíng)利因素，無可厚非。但是，直接向用戶收費(fèi)的方式已被證明了與現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有些脫節(jié)。開放和共享是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要特征，一款收費(fèi)的App既相對(duì)封閉，也無法體現(xiàn)共享精神。而每天免費(fèi)查詢兩個(gè)字的設(shè)定，更顯得沒誠(chéng)意。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品模式，其基本邏輯是用戶導(dǎo)向的：先滿足用戶需求，再來建立付費(fèi)模型。但新華字典如今的模式，卻只考慮了如何收費(fèi)，卻忽略花費(fèi)流量下載的用戶能得到什么。要學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶思維，先為用戶創(chuàng)造價(jià)值，再來為自己創(chuàng)造利潤(rùn)，這種理念，恰恰是與傳統(tǒng)、權(quán)威和壟斷背道而馳。

【具體措施】

第一，降低售價(jià)、擴(kuò)大免費(fèi)版的使用范圍，讓民眾更容易接受這款A(yù)PP，進(jìn)而薄利多銷。

第二，開發(fā)《新華字典》APP要重視傳播文化的作用。互聯(lián)網(wǎng)傳播需要追求準(zhǔn)確、典雅、純正的漢語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)范，并參與構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)的漢語(yǔ)生態(tài)。

第三，要滿足互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)。融合性和社交性是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的兩大趨勢(shì)。