浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院擁有浙江省一級(jí)重點(diǎn)學(xué)科“新聞與傳播學(xué)學(xué)科”的“廣告學(xué)方向”，2014年獲批本專(zhuān)業(yè)的碩士研究生招生資格；擁有省級(jí)優(yōu)勢(shì)特色專(zhuān)業(yè)——網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)，校級(jí)重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)——廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)；擁有省級(jí)實(shí)驗(yàn)室——廣告與多媒體實(shí)驗(yàn)中心；擁有省級(jí)精品課程《廣告策劃與創(chuàng)意》及省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)；擁有浙江省公共關(guān)系培訓(xùn)基地、與英國(guó)格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)共建聯(lián)合公益?zhèn)鞑?chuàng)新中心，并與學(xué)院自身的創(chuàng)意傳播研究中心相結(jié)合，下設(shè)城市品牌研究所、公益廣告研究所、公共關(guān)系研究所、廣告工作室、微電影創(chuàng)作室等，由教師與學(xué)生共同參與建設(shè)，并選拔優(yōu)秀學(xué)生加入人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)——?jiǎng)?chuàng)意精英班，強(qiáng)化培養(yǎng)。

學(xué)院現(xiàn)有在校學(xué)生1022人，有教職工39人，其中正高3人，副高8人。有1名副教授為浙江省151第三層次人選；有1名副教授為浙江省中青年學(xué)科帶頭人。學(xué)院下設(shè)廣告學(xué)系、媒體創(chuàng)意系、公共關(guān)系學(xué)系以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體系等4個(gè)系，主要包括廣播電視編導(dǎo)（媒體創(chuàng)意方向）、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體等4個(gè)本科專(zhuān)業(yè)。

學(xué)院現(xiàn)有三大辦學(xué)特色。一是創(chuàng)建了雷鋒服務(wù)公司；二是成立創(chuàng)意精英班；三是打造大型品牌活動(dòng)“創(chuàng)意月”。學(xué)院近年來(lái)畢業(yè)生就業(yè)情況良好，已連續(xù)四年被評(píng)為校就業(yè)工作先進(jìn)集體。在校學(xué)生成績(jī)優(yōu)異，獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)等獎(jiǎng)項(xiàng)近250項(xiàng)。

專(zhuān)業(yè)介紹

1．廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)（媒體創(chuàng)意方向，本科，學(xué)制四年）

本專(zhuān)業(yè)原名媒體創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)，主要培養(yǎng)具有當(dāng)代影視制作相關(guān)基本知識(shí)理論與創(chuàng)新能力，能夠綜合運(yùn)用媒體技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展創(chuàng)意工作，集藝術(shù)素養(yǎng)與傳播智慧策略于一體，能在以廣播電影電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體機(jī)構(gòu)從事媒體項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃、編導(dǎo)和推廣等工作的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型媒體策劃創(chuàng)意人才。

除公共基礎(chǔ)課外，主要課程有：視聽(tīng)語(yǔ)言、攝影攝像基礎(chǔ)、影視導(dǎo)演、媒體創(chuàng)意通識(shí)、新媒體藝術(shù)基礎(chǔ)、影視美術(shù)基礎(chǔ)、創(chuàng)造性思維、媒體包裝與設(shè)計(jì)、視頻欄目創(chuàng)意與策劃、影視項(xiàng)目策劃、影視腳本創(chuàng)作、影視精品賞析、媒體創(chuàng)意實(shí)務(wù)等。

2．廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)（本科，學(xué)制四年）

本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)能適應(yīng)現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化廣告發(fā)展的要求，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)態(tài)勢(shì)有著敏銳洞察力，又懂得品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告策劃創(chuàng)意、媒介組合運(yùn)作的復(fù)合型、創(chuàng)新型廣告專(zhuān)業(yè)人才。同時(shí)培養(yǎng)具備較好的心理素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，能在相關(guān)政府部門(mén)、企事業(yè)單位、媒體、廣告公司、以及其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)從事廣告策劃、品牌管理、整合營(yíng)銷(xiāo)、文案寫(xiě)作、客戶服務(wù)、媒介執(zhí)行和等綜合性工作的復(fù)合型人才。此外，還著力培養(yǎng)熟練掌握影視廣告創(chuàng)意、拍攝及制作等的專(zhuān)門(mén)型人才。

本專(zhuān)業(yè)試行兩個(gè)方向模塊分叉培養(yǎng)的方式。大二開(kāi)始分廣告策劃方向與影視廣告制作方向。除公共基礎(chǔ)課外，共同的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程有：廣告學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、新媒體廣告、廣告媒介策略、廣告文案寫(xiě)作、廣告設(shè)計(jì)軟件基礎(chǔ)。

廣告策劃方向核心課程有：品牌研究、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、公關(guān)活動(dòng)策劃、廣告市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、媒體活動(dòng)策劃、廣告經(jīng)營(yíng)與管理、廣告實(shí)務(wù)等。

影視廣告方向?qū)I(yè)核心課程有：美術(shù)基礎(chǔ)、廣告攝像、影視廣告編導(dǎo)基礎(chǔ)、影視廣告軟件制作、影視廣告創(chuàng)作（含實(shí)訓(xùn)）、影視廣告制作實(shí)務(wù)等。

3．公共關(guān)系學(xué)專(zhuān)業(yè)（本科，學(xué)制四年）

本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)能夠適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳媒行業(yè)不斷變化的需要，具備扎實(shí)的公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，并擁有良好的公關(guān)職業(yè)素養(yǎng)，能在各級(jí)政府、企事業(yè)單位、專(zhuān)業(yè)公關(guān)公司、廣告公司或市場(chǎng)和民意調(diào)查公司從事信息調(diào)研與評(píng)估、公眾信息傳播、組織形象設(shè)計(jì)與廣告宣傳、公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作、公關(guān)文案寫(xiě)作、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)管理、活動(dòng)策劃與組織、關(guān)系協(xié)調(diào)的實(shí)基礎(chǔ)、高素質(zhì)、高水平、重個(gè)性的復(fù)合型人才。

除公共基礎(chǔ)課外，主要課程有：公共關(guān)系學(xué)原理、管理學(xué)原理、傳播學(xué)、社會(huì)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、創(chuàng)意思維訓(xùn)練、公關(guān)活動(dòng)策劃、公共關(guān)系實(shí)務(wù)、公關(guān)心理學(xué)、公關(guān)語(yǔ)言藝術(shù)、談判技巧與實(shí)務(wù)、危機(jī)管理、網(wǎng)絡(luò)與新媒體導(dǎo)論、輿情監(jiān)控與分析、新聞發(fā)言人理論與實(shí)踐、情緒與壓力管理、網(wǎng)絡(luò)輿情與危機(jī)應(yīng)對(duì)等。

4.網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)（本科，學(xué)制四年）

本專(zhuān)業(yè)基于數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展所需，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)、媒介融合的趨勢(shì)要求，致力于培養(yǎng)能掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體信息傳播的理論知識(shí)與實(shí)踐技能，能熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與新媒體開(kāi)展信息采集、策劃、傳播，兼具新媒體組織運(yùn)營(yíng)和管理能力，能在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)與新媒體機(jī)構(gòu)從事媒介內(nèi)容創(chuàng)意與制作、媒介項(xiàng)目策劃與運(yùn)營(yíng)、媒介用戶研究、媒體推廣與策略優(yōu)化等工作的復(fù)合型、應(yīng)用型傳媒人才。

除公共基礎(chǔ)課外，主要課程有：策劃學(xué)概論、專(zhuān)業(yè)通識(shí)、新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、新媒體技術(shù)與運(yùn)用、數(shù)字圖像采集與制作、視頻合成與剪輯、數(shù)字時(shí)代著作導(dǎo)讀、新聞采訪與寫(xiě)作、媒體活動(dòng)策劃、新媒體創(chuàng)意與策劃、新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)頁(yè)策劃與編輯、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、微電影創(chuàng)作、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、電子商務(wù)、媒介經(jīng)營(yíng)管理概論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體實(shí)務(wù)、新媒體輿情監(jiān)測(cè)與分析、新媒體前沿等。

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