浙江傳媒學院文化創(chuàng)意學院擁有浙江省一級重點學科“新聞與傳播學學科”的“廣告學方向”，2014年獲批本專業(yè)的碩士研究生招生資格；擁有省級優(yōu)勢特色專業(yè)——網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)，校級重點專業(yè)——廣告學專業(yè)；擁有省級實驗室——廣告與多媒體實驗中心；擁有省級精品課程《廣告策劃與創(chuàng)意》及省級教學團隊；擁有浙江省公共關系培訓基地、與英國格拉斯哥卡利多尼亞大學共建聯(lián)合公益?zhèn)鞑?chuàng)新中心，并與學院自身的創(chuàng)意傳播研究中心相結合，下設城市品牌研究所、公益廣告研究所、公共關系研究所、廣告工作室、微電影創(chuàng)作室等，由教師與學生共同參與建設，并選拔優(yōu)秀學生加入人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗區(qū)——創(chuàng)意精英班，強化培養(yǎng)。

學院現(xiàn)有在校學生1022人，有教職工39人，其中正高3人，副高8人。有1名副教授為浙江省151第三層次人選；有1名副教授為浙江省中青年學科帶頭人。學院下設廣告學系、媒體創(chuàng)意系、公共關系學系以及網(wǎng)絡與新媒體系等4個系，主要包括廣播電視編導（媒體創(chuàng)意方向）、廣告學、公共關系學以及網(wǎng)絡與新媒體等4個本科專業(yè)。

學院現(xiàn)有三大辦學特色。一是創(chuàng)建了雷鋒服務公司；二是成立創(chuàng)意精英班；三是打造大型品牌活動“創(chuàng)意月”。學院近年來畢業(yè)生就業(yè)情況良好，已連續(xù)四年被評為校就業(yè)工作先進集體。在校學生成績優(yōu)異，獲得國家級、省級等獎項近250項。

專業(yè)介紹

1．廣播電視編導專業(yè)（媒體創(chuàng)意方向，本科，學制四年）

本專業(yè)原名媒體創(chuàng)意專業(yè)，主要培養(yǎng)具有當代影視制作相關基本知識理論與創(chuàng)新能力，能夠綜合運用媒體技術在傳媒產(chǎn)業(yè)多個領域開展創(chuàng)意工作，集藝術素養(yǎng)與傳播智慧策略于一體，能在以廣播電影電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)絡為代表的新媒體機構從事媒體項目的創(chuàng)意策劃、編導和推廣等工作的應用型、復合型、創(chuàng)新型媒體策劃創(chuàng)意人才。

除公共基礎課外，主要課程有：視聽語言、攝影攝像基礎、影視導演、媒體創(chuàng)意通識、新媒體藝術基礎、影視美術基礎、創(chuàng)造性思維、媒體包裝與設計、視頻欄目創(chuàng)意與策劃、影視項目策劃、影視腳本創(chuàng)作、影視精品賞析、媒體創(chuàng)意實務等。

2．廣告學專業(yè)（本科，學制四年）

本專業(yè)培養(yǎng)能適應現(xiàn)代化、專業(yè)化廣告發(fā)展的要求，對現(xiàn)代社會消費態(tài)勢有著敏銳洞察力，又懂得品牌管理、市場營銷、廣告策劃創(chuàng)意、媒介組合運作的復合型、創(chuàng)新型廣告專業(yè)人才。同時培養(yǎng)具備較好的心理素質和競爭意識，能在相關政府部門、企事業(yè)單位、媒體、廣告公司、以及其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構從事廣告策劃、品牌管理、整合營銷、文案寫作、客戶服務、媒介執(zhí)行和等綜合性工作的復合型人才。此外，還著力培養(yǎng)熟練掌握影視廣告創(chuàng)意、拍攝及制作等的專門型人才。

本專業(yè)試行兩個方向模塊分叉培養(yǎng)的方式。大二開始分廣告策劃方向與影視廣告制作方向。除公共基礎課外，共同的專業(yè)基礎課程有：廣告學概論、市場營銷學、廣告策劃與創(chuàng)意、新媒體廣告、廣告媒介策略、廣告文案寫作、廣告設計軟件基礎。

廣告策劃方向核心課程有：品牌研究、整合營銷傳播、公關活動策劃、廣告市場調查與統(tǒng)計、媒體活動策劃、廣告經(jīng)營與管理、廣告實務等。

影視廣告方向專業(yè)核心課程有：美術基礎、廣告攝像、影視廣告編導基礎、影視廣告軟件制作、影視廣告創(chuàng)作（含實訓）、影視廣告制作實務等。

3．公共關系學專業(yè)（本科，學制四年）

本專業(yè)培養(yǎng)能夠適應社會經(jīng)濟發(fā)展和傳媒行業(yè)不斷變化的需要，具備扎實的公共關系專業(yè)知識與技能，并擁有良好的公關職業(yè)素養(yǎng)，能在各級政府、企事業(yè)單位、專業(yè)公關公司、廣告公司或市場和民意調查公司從事信息調研與評估、公眾信息傳播、組織形象設計與廣告宣傳、公共關系實務操作、公關文案寫作、公關營銷管理、活動策劃與組織、關系協(xié)調的實基礎、高素質、高水平、重個性的復合型人才。

除公共基礎課外，主要課程有：公共關系學原理、管理學原理、傳播學、社會調查與統(tǒng)計、創(chuàng)意思維訓練、公關活動策劃、公共關系實務、公關心理學、公關語言藝術、談判技巧與實務、危機管理、網(wǎng)絡與新媒體導論、輿情監(jiān)控與分析、新聞發(fā)言人理論與實踐、情緒與壓力管理、網(wǎng)絡輿情與危機應對等。

4.網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)（本科，學制四年）

本專業(yè)基于數(shù)字信息時代發(fā)展所需，順應移動互聯(lián)、媒介融合的趨勢要求，致力于培養(yǎng)能掌握網(wǎng)絡與新媒體信息傳播的理論知識與實踐技能，能熟練運用網(wǎng)絡與新媒體開展信息采集、策劃、傳播，兼具新媒體組織運營和管理能力，能在各類網(wǎng)絡與新媒體機構從事媒介內容創(chuàng)意與制作、媒介項目策劃與運營、媒介用戶研究、媒體推廣與策略優(yōu)化等工作的復合型、應用型傳媒人才。

除公共基礎課外，主要課程有：策劃學概論、專業(yè)通識、新媒體數(shù)據(jù)分析與應用、新媒體技術與運用、數(shù)字圖像采集與制作、視頻合成與剪輯、數(shù)字時代著作導讀、新聞采訪與寫作、媒體活動策劃、新媒體創(chuàng)意與策劃、新媒體產(chǎn)品設計與運營、網(wǎng)頁策劃與編輯、互動營銷、微電影創(chuàng)作、整合營銷傳播、電子商務、媒介經(jīng)營管理概論、網(wǎng)絡與新媒體實務、新媒體輿情監(jiān)測與分析、新媒體前沿等。

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