市場(chǎng)營(yíng)銷（含營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向）

培養(yǎng)層次：本科

學(xué)制：四年

授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具有管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律等方面尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論素養(yǎng)，能系統(tǒng)有效地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、價(jià)值定位、消費(fèi)者行為特征分析、產(chǎn)品銷售渠道設(shè)計(jì)、促銷手段方式及其組合配置、產(chǎn)品定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷設(shè)計(jì)與組織管理的高級(jí)專門人才。

專業(yè)特色本專業(yè)注重培養(yǎng)學(xué)生商務(wù)策劃所需的專業(yè)實(shí)踐技能、依托“錦江學(xué)院學(xué)生創(chuàng)業(yè)集團(tuán)”、“經(jīng)管學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)中心”等實(shí)踐平臺(tái)，讓學(xué)生通過(guò)實(shí)績(jī)運(yùn)營(yíng)和模擬公司運(yùn)作，提升學(xué)生營(yíng)銷策劃的操作技能。此外，本專業(yè)還組織學(xué)生到校外實(shí)習(xí)基地體驗(yàn)實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)。

本專業(yè)設(shè)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩個(gè)專業(yè)方向。學(xué)生在完成公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)核心課學(xué)習(xí)后，在第三年根據(jù)就業(yè)市場(chǎng)需求和自己的興趣、專長(zhǎng)，選擇其中一個(gè)專業(yè)方向?qū)W習(xí)。

營(yíng)銷策劃方向培養(yǎng)能從事市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、價(jià)值定位、消費(fèi)者行為特征分析、產(chǎn)品銷售渠道設(shè)計(jì)、促銷手段方式及其組合配置、產(chǎn)品定價(jià)方法與行銷技巧等方面工作的高級(jí)營(yíng)銷管理與商務(wù)策劃人才。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向培養(yǎng)能利用網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)活動(dòng)、利用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、現(xiàn)代物流方法改善企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)效率，提高企業(yè)管理水平的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高級(jí)專門人才。

畢業(yè)去向本專業(yè)畢業(yè)生可在各類企事業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、策劃公司、非盈利性組織等相關(guān)部門從事營(yíng)銷管理與商務(wù)策劃工作、考研或出國(guó)深造，亦可在大學(xué)四年級(jí)申請(qǐng)進(jìn)入美國(guó)布里奇波特大學(xué)1+1工商管理碩士項(xiàng)目學(xué)習(xí)，攻讀該校MBA學(xué)位。

主要課程管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、管理信息系統(tǒng)、戰(zhàn)略管理、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、市場(chǎng)細(xì)分與品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、商品學(xué)、客戶關(guān)系管理、服務(wù)營(yíng)銷、渠道管理、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)調(diào)查與分析、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷研究、廣告與促銷、溝通管理、供應(yīng)鏈管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、財(cái)務(wù)管理

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