一、專業(yè)分析

(一)學(xué)科簡介

市場營銷專業(yè)是一門科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。

(二)主要培養(yǎng)目標(biāo)

市場營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)需要，具備人文精神、商業(yè)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，掌握現(xiàn)代市場營銷專業(yè)理論和職業(yè)技能，具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律等方面的知識，具有國際化視野、創(chuàng)新意識、團(tuán)隊精神和實踐能力，能夠在工商企業(yè)及非盈利組織從事市場營銷管理實踐與研究的創(chuàng)業(yè)型、復(fù)合型市場營銷專門人才。

二、就業(yè)方向

市場營銷專業(yè)屬于市場熱點專業(yè)，就業(yè)前景十分廣闊，長期位列各地招聘職位數(shù)量的前五位，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。市場營銷專業(yè)的崗位群覆蓋企、事業(yè)單位及政府相關(guān)部門，具有非常廣泛的就業(yè)領(lǐng)域。主要包括：企業(yè)銷售部門的業(yè)務(wù)員或主管崗位；零售或批發(fā)企業(yè)的促銷員、推銷員等崗位；企業(yè)營銷部門市場調(diào)查、信息統(tǒng)計、售后服務(wù)等崗位；企業(yè)營銷策劃、市場預(yù)測人員；各類咨詢公司的相關(guān)崗位。

三、就業(yè)前景

市場營銷專業(yè)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實用的類型是，在市場預(yù)測濟(jì)逐步完善的今天，對工作為獨立經(jīng)濟(jì)實體的企業(yè)、公司，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)數(shù)量一直跟不上，所以畢業(yè)生供不應(yīng)求。

各行各業(yè)運(yùn)行的終極目標(biāo)都是把自己的“商品”投放市場，被市場接納、吸收，從而取得市場效益。這就要求工作人員尤其是企業(yè)事業(yè)單位的管理人，更是必須具備強(qiáng)烈的新產(chǎn)品營銷意識，優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才更容易進(jìn)入各行各業(yè)的高級管理層。

四、課程設(shè)置

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷、國際市場營銷、市場營銷調(diào)研、廣告戰(zhàn)略與決策、市場營銷策劃、品牌管理、營銷渠道管理、消費者行為學(xué)。

主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括課程實習(xí)和畢業(yè)實習(xí)，一般安排10--12周。

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

近三年考研與就業(yè)情況：考研錄取率約8.3%；就業(yè)率約91.54%左右。

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