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一、專業(yè)名稱、代碼、學制及所在學院

專業(yè)名稱：市場營銷

專業(yè)代碼：110202

標準學制：4年所在學院：旅游與經濟管理學院

二、培養(yǎng)目標

本專業(yè)面向市場需要，培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和國際視野，具備管理、經濟、市場營銷、法律等方面的知識和能力。懂得市場拓展戰(zhàn)略、具備市場營銷方案策劃、活動組織及管理等方面的能力，能夠熟練運用市場營銷方法和技巧，以及溝通、宣傳和推銷技巧解決實際營銷問題。身心健康，畢業(yè)后能在各類企業(yè)從事營銷業(yè)務與管理工作,或在有關院校、科研單位及政府部門從事教學、科研和管理等工作的高素質復合型人才。

本專業(yè)設置了若干專業(yè)選修課程，并以此為基礎建議了一些專業(yè)選修方向，以便培養(yǎng)學生掌握具有針對性的專業(yè)管理知識和技能，它們各自的培養(yǎng)目標是：

營銷策劃方向：培養(yǎng)具有良好科學素養(yǎng),實踐能力和適應能力強,綜合素質高,富有創(chuàng)新精神,通曉營銷策劃與管理方面的基本理論、基本知識和基本技能,能在各類工商企業(yè)、社會組織從事營銷策劃與管理工作,專業(yè)技能強的應用型高素質專門人才。畢業(yè)生可在各行業(yè)企業(yè)的營銷、策劃等崗位上從事市場調查、市場開發(fā)、業(yè)務洽談、銷售促進、渠道建立與維護、推廣策劃與實施及企業(yè)內部管理等工作。

物聯營銷方向：培養(yǎng)適應物聯網時代發(fā)展需要，熟練掌握物聯網、電子商務、網絡營銷和物流管理等知識，具備物聯營銷的方法和技能，有一定物聯營銷實際工作能力的專門人才。

銷售管理方向：培養(yǎng)適應社會主義市場經濟需要的、從事銷售管理工作的并具有一定實際工作能力的專門人才。專業(yè)基本要求為系統(tǒng)掌握本專業(yè)的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉我國有關法規(guī)、方針、政策；能獨立分析和解決有關銷售管理實際問題的專門人才。

學生在學習本專業(yè)知識的同時，為了拓展個人發(fā)展方向，增強市場就業(yè)競爭力，可選擇再修讀第二專業(yè)課程或輔修其他課程，獲取第二專業(yè)證書和輔修課程證書。

三、基本要求

要求學生以市場經濟理論為指導，掌握市場營銷及工商管理的基本理論、專業(yè)知識和現代管理方法，能熟練使用計算機和互聯網，具有較強的管理技能及分析解決各類管理問題特別是企業(yè)管理、市場營銷方面問題的能力。具體要求是：

（一）熱愛祖國，擁護中國共產黨領導，掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理和“三個代表”的重要思想；具有為社會主義現代化建設服務，為人民服務，為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有敬業(yè)愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法、團結合作的品質；具有良好的思想品德、社會公德和職業(yè)道德。

（二）具有一定的體育和軍事基本知識，掌握鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習慣，達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練合格標準，具備健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務。

（三）學生畢業(yè)時應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學、經濟學的基本原理和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的分析方法和工具；

3、具備較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力和分析解決營銷實際問題的基本能力；

4、熟悉我國市場營銷領域相關政策法規(guī)，懂得國際市場營銷的慣例與規(guī)則，了解本學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；

5、能夠比較熟練地掌握一門外語，熟練地使用計算機從事相關工作，掌握駕駛技術。

6、具有本專業(yè)以外的自然科學、人文社會科學以及文化藝術等方面的基礎知識和基本素養(yǎng)；

7、具有健康的身心素質、文明高尚的行為操守、良好的創(chuàng)新意識和團隊合作精神。

8、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

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