【背景資料】

2017年5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”的到來(lái)引起廣泛關(guān)注。國(guó)家層面設(shè)立“中國(guó)品牌日”，宣示著一個(gè)“質(zhì)造”和“智造”時(shí)代的來(lái)臨。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深，低成本取勝已難以為繼，以質(zhì)取勝是必由之路。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。而品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。這深刻揭示了我國(guó)發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，指明了新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史方位。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，自有品牌在100強(qiáng)品牌當(dāng)中卻只有一個(gè)，這是一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)。國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌總體形象欠佳。實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)，練就核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為時(shí)代的呼聲。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)趨于弱化，經(jīng)濟(jì)步入中高速增長(zhǎng)新常態(tài)。新常態(tài)是質(zhì)量效益進(jìn)一步提升的階段，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展。

在新常態(tài)下，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。增強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用，要通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費(fèi)潛力巨大。應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)、從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向提供價(jià)值服務(wù)，提振消費(fèi)信心，滿(mǎn)足消費(fèi)需求，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。

知名國(guó)際品牌對(duì)于提升國(guó)家影響力和文化軟實(shí)力具有重要作用。當(dāng)務(wù)之急是堅(jiān)定不移走品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，追求精品，講究誠(chéng)信，不斷提升中國(guó)品牌形象和影響力，發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的引領(lǐng)作用、對(duì)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)作用、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的保障作用。

【具體措施】

第一，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，也要更好發(fā)揮政府作用。打造品牌經(jīng)濟(jì)，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質(zhì)量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個(gè)企業(yè)、各行各業(yè)的價(jià)值追求。

第二，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略融合互動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)布局、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強(qiáng)有力的政策激勵(lì)。

第三，系統(tǒng)部署、狠抓落實(shí)，保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定方向、持之以恒，努力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。同時(shí)，應(yīng)特別重視文化的作用。