隨著改革開放和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)市場日益繁華，居民消費(fèi)水平顯著提高。然而，隨之而來的明星代言虛假廣告的現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，部分明星受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，在不了解商品效果及危害性的情況下對商品進(jìn)行夸大宣傳，蒙騙廣大消費(fèi)者，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害，影響了人們的健康生活，規(guī)范明星代言問題已刻不容緩。

明星代言虛假廣告主要有以下方面原因：法律體系不健全，導(dǎo)致明星在所代言產(chǎn)品即使出現(xiàn)問題后也不需要承擔(dān)法律責(zé)任;監(jiān)管力度不夠大，導(dǎo)致不少監(jiān)管措施形同虛設(shè)，給了虛假廣告可乘之機(jī)，而很多虛假代言的發(fā)生也與劣質(zhì)產(chǎn)品證照齊全，明星無法分辨真假有關(guān);明星的思想素質(zhì)不夠高，社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，導(dǎo)致他們在收到利益誘惑時(shí)拋棄社會(huì)責(zé)任，蒙騙消費(fèi)者。明星的虛假代言行為損害了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、道德等多方面健康法則，阻礙了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。因此，必須統(tǒng)籌規(guī)劃，從健全法律體系、加強(qiáng)監(jiān)管力度，加大宣傳教育等方面入手，規(guī)范明星代言廣告行為。

首先，立足法制建設(shè)，完善相關(guān)法律體系。很多發(fā)達(dá)國家早已實(shí)行明星虛假代言追責(zé)制度，對藥品及食品等與消費(fèi)者健康直接相關(guān)的商品有嚴(yán)格限制性規(guī)定。因此，我國也可借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)，健全《廣告法》,明確誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的連帶責(zé)任，并進(jìn)一步明確藥品、醫(yī)療器械等廣告中禁止個(gè)人或?qū)嶓w機(jī)構(gòu)競相推薦或驗(yàn)證，禁止明星以消費(fèi)者的名義為食品作證明，從源頭上杜絕明星代言虛假廣告。同時(shí)，建立嚴(yán)厲的懲罰制度，對進(jìn)行虛假廣告代言的明星依法嚴(yán)懲，使人們清楚認(rèn)識(shí)到虛假代言的嚴(yán)重后果。

其次，完善監(jiān)管體制，加強(qiáng)監(jiān)管力度。一方面，對產(chǎn)品從生產(chǎn)到檢驗(yàn)的每個(gè)過程嚴(yán)格把關(guān)，并設(shè)立第三方監(jiān)督機(jī)構(gòu)，確保劣質(zhì)產(chǎn)品無法進(jìn)入市場;另一方面，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)、電話、信訪等多種舉報(bào)制度，引導(dǎo)群眾對虛假廣告進(jìn)行監(jiān)管舉報(bào)。同時(shí)，文化、工商及公安等有關(guān)部門形成合力，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，虛假廣告宣傳行為。

最后，加大思想教育力度，提高明星社會(huì)責(zé)任感。文化部門聯(lián)合娛樂公司共同對明星進(jìn)行思想教育，促進(jìn)他們認(rèn)識(shí)虛假代言廣告的危害，并通過主流媒體及網(wǎng)絡(luò)對如S女士的負(fù)責(zé)事跡進(jìn)行宣傳贊揚(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，樹立“道德標(biāo)桿”，提高他們的社會(huì)責(zé)任感，從而使明星可以拒絕利益誘惑，反對代言虛假廣告行為。

規(guī)范明星代言行為是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的保障，是改善社會(huì)風(fēng)氣的重要措施，更是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。因此，必須通過立足法制建設(shè)，思想教育和監(jiān)督管理多項(xiàng)并舉的方式，規(guī)范明星代言廣告行為。

簡評：

申論文章寫作首先要審清題意，把握材料的核心內(nèi)容，明確中心論點(diǎn)，定位切入角度。行文之前，可草擬內(nèi)容提綱，以便更順利完成文章。雖然題目本身開放度較高，但在具體的寫作過程中，要注意應(yīng)有鮮明的論點(diǎn)，有效的論證，并能合理運(yùn)用材料中的相關(guān)事實(shí)和數(shù)據(jù)。從考生總體作答情況來看，較好地理解了材料，語言較為規(guī)范、流暢，措施的針對性較強(qiáng)，但存在一些不足需要改進(jìn)：

1、考生作答的總結(jié)問題和分析問題這兩個(gè)層次，語言表述上應(yīng)更加注意簡潔凝練，以便突出后文措施論證部分的內(nèi)容。特別分析問題的層次，考生簡要從由于我國有關(guān)廣告代言的法律制度還不夠完善，在立法上還存在漏洞。同時(shí)國家對商業(yè)廣告監(jiān)管的體制也不夠完善和部分明星在天價(jià)代言費(fèi)的利益驅(qū)動(dòng)下，依舊毫無原則地為各類虛假廣告代言，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者這兩個(gè)方面分析即可。

2、部分措施的論證還不夠到位。第一點(diǎn)措施中，“對進(jìn)行虛假廣告代言的明星依法嚴(yán)懲”的論述，可適當(dāng)聯(lián)系材料中提到的法國、日本的法律規(guī)定和具體作答，靈活運(yùn)用舉例論證的方法，充分體現(xiàn)考生對于材料的運(yùn)用和理解。

3、部分措施的應(yīng)更具針對性。最后一項(xiàng)措施，考生應(yīng)注意題目要求圍繞“如何規(guī)范明星代言廣告行為”，因此在宣傳教育類措施的闡述中，應(yīng)注意針對明星這個(gè)主題，以加強(qiáng)明星們的職業(yè)道德的約束作為對策性分論點(diǎn)并具體論證，更能體現(xiàn)措施的針對性，內(nèi)容也更貼合文章的中心。