【背景鏈接】

1、2014年3月21日下午，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛，在釣魚(yú)臺(tái)會(huì)見(jiàn)美國(guó)第一夫人米歇爾，彭麗媛一身中式繡花唐裝不僅與古典的四合院相得益彰，更顯出其不凡的氣度。無(wú)論是首次隨習(xí)近平出訪時(shí)的一身藏藍(lán)色情侶大衣，還是訪問(wèn)非洲時(shí)的中式改良絲綢風(fēng)衣，彭麗媛每次亮相，都會(huì)帶動(dòng)一股濃濃的中國(guó)風(fēng)刮遍全球。彭麗媛把“本土品牌”穿出了味道，更入選了《名利場(chǎng)》最佳著裝榜。2014年3月22日晚，荷蘭國(guó)王威廉•亞歷山大在王宮為習(xí)近平舉行盛大國(guó)宴。習(xí)近平主席和夫人彭麗媛身著中式服裝，出席國(guó)宴。3月31日晚，習(xí)近平和彭麗媛再次著中式服裝出席比利時(shí)國(guó)王菲利普在拉肯宮舉行的國(guó)宴。有分析稱，按照西方的習(xí)慣，在這種場(chǎng)合一般都穿燕尾服，但是這與中國(guó)的傳統(tǒng)文化不太相符，穿中式服裝，既彰顯民族文化，又不顯得失禮。

2、世界營(yíng)銷大師米爾頓•科特勒曾說(shuō)：“一件在中國(guó)加工的Hugo Boss襯衫，在美國(guó)紐約最繁華的第五大道的Saks Fifth Avenue百貨公司的零售價(jià)是120美元。在這120美元中，渠道商Saks Fifth Avenue賺了72美元(60%)，品牌商Hugo Boss賺了36美元(30%)，而中國(guó)的制造商只賺取了12 美元(10%)。”科特勒甚至說(shuō)中國(guó)的制造商們還在打價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)只以9.6美元(8%)的報(bào)價(jià)搶訂單。這和美國(guó)熱銷的芭比娃娃如出一轍：中國(guó)制造商的出口價(jià)是1美元，美國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)格是10美元。中國(guó)制造商處在商品價(jià)值鏈的低端。中國(guó)勤勞的打工妹(仔)們?nèi)找岳^夜地勞動(dòng)所創(chuàng)造的財(cái)富并沒(méi)有使自己富裕起來(lái)?？铺乩找苍谔釂?wèn)：“既然中國(guó)有能力生產(chǎn)出120美元一件的襯衫，為什么只能獲得9.6美元的收入?”科特勒繼而忠告：“一個(gè)只關(guān)注價(jià)值中最薄弱環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)政策是不能支撐中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的?！?/P>

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

《2014政府工作報(bào)告》中指出應(yīng)引導(dǎo)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持企業(yè)打造自主品牌和國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包，提升中國(guó)制造在國(guó)際分工中的地位。鼓勵(lì)通信、鐵路、電站等大型成套設(shè)備出口，讓中國(guó)裝備享譽(yù)全球。

如今，世界研究開(kāi)發(fā)的80%、技術(shù)創(chuàng)新的71%，均由500強(qiáng)企業(yè)所創(chuàng)造和擁有，62%的技術(shù)轉(zhuǎn)移均在500強(qiáng)企業(yè)內(nèi)進(jìn)行。目前，我國(guó)相當(dāng)一部分支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)依然依賴于國(guó)外技術(shù)，自我發(fā)展、自我創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。

中國(guó)品牌建設(shè)涉及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷理念、社會(huì)文化、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與認(rèn)同、政府的引導(dǎo)與支持等各個(gè)方面，是一項(xiàng)關(guān)系到提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力、弘揚(yáng)民族精神、使消費(fèi)者得到實(shí)惠的綜合性、長(zhǎng)期性任務(wù)。目前世界上10%的國(guó)際知名品牌占據(jù)著近60%的市場(chǎng)份額。而我國(guó)作為經(jīng)濟(jì)總量排全球第二位、進(jìn)出口總額居世界第三位的國(guó)家，卻在世界100個(gè)著名品牌排行榜中榜上無(wú)名。這樣嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)擺在我們面前，使我們?cè)絹?lái)越清醒的認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，大力促進(jìn)自主品牌發(fā)展，已成為提高我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

【具體措施】

一、堅(jiān)持走以企業(yè)為主體、自主創(chuàng)新為支撐、政府推動(dòng)與社會(huì)參與相結(jié)合的中國(guó)品牌發(fā)展道路，著力營(yíng)造規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，形成促進(jìn)中國(guó)品牌成長(zhǎng)的機(jī)制，使具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主知名品牌的產(chǎn)品和企業(yè)脫穎而出，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，全面增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

二、樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)戰(zhàn)略。商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，首先是大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))的經(jīng)營(yíng)者，要通過(guò)學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際商業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。有志于商業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家，應(yīng)樹(shù)立起強(qiáng)烈的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌建設(shè)。

三、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌。所謂市場(chǎng)定位就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開(kāi)發(fā)一、二個(gè)品牌。使消費(fèi)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化的情況下，開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯有這異質(zhì)性才是品牌開(kāi)發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)需求來(lái)開(kāi)發(fā)的。

四、創(chuàng)造出中國(guó)民族的品牌，堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路。企業(yè)要盡最大程度利用一切可以利用的資源，銳意進(jìn)取、推陳出新，形成強(qiáng)大的民族品牌自主創(chuàng)新體系。加大投入，大力開(kāi)發(fā)和引進(jìn)世界先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)新產(chǎn)品的研發(fā)和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。特別是集中力量突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵核心技術(shù)，占領(lǐng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，永葆民族品牌的青春與活力。并且還要?jiǎng)?chuàng)新管理方法，創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，形成有利于品牌成長(zhǎng)壯大的體制。