最近，中國(guó)的商標(biāo)市場(chǎng)熱鬧非凡。繼蘋(píng)果、林書(shū)豪、喬丹等商標(biāo)搶注爭(zhēng)端后，近日，又有消息爆出世界知名奢侈品品牌“HERMES愛(ài)馬仕”中文商標(biāo)三十年前已被廣東佛山一家制衣公司注冊(cè)，愛(ài)馬仕方面申訴撤銷該商標(biāo)被商標(biāo)委拒絕，而法院近日判定維持商標(biāo)委的認(rèn)定。

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

上海一家愛(ài)馬仕店鋪

Other industry watchers believe such copycat or derivative trademarks have little influence on real luxury brands because they target different consumer groups.

其他業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，這種仿冒或誤導(dǎo)性品牌對(duì)真正的奢侈品牌幾乎沒(méi)有影響，因?yàn)樗鼈儗?duì)準(zhǔn)的是不同的消費(fèi)群體。

文中的derivative trademarks就是指“誤導(dǎo)性品牌”，大家叫HERMES為愛(ài)馬仕，但若發(fā)現(xiàn)服裝上帶有中文“愛(ài)馬仕”商標(biāo)，它可不是HERMES，而是廣東服裝品牌。雖然合法，但這樣的品牌對(duì)消費(fèi)者而言可以認(rèn)為是誤導(dǎo)性品牌。根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的well-known trademark（馳名商標(biāo)），容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

大部分international brand(國(guó)際品牌)由于在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行銷售，除了English trademark（英文商標(biāo)）會(huì)作為strategic objective（戰(zhàn)略目標(biāo)）進(jìn)行保護(hù)之外，對(duì)于各國(guó)的trademark registration(商標(biāo)注冊(cè))都應(yīng)當(dāng)足夠重視。品牌的intangible assets(無(wú)形資產(chǎn))中僅有trademark privileges(商標(biāo)權(quán))是受到legal protection(法律保護(hù))的，一旦失去商標(biāo)權(quán)，意味著其無(wú)形資產(chǎn)的流失。

今后，國(guó)際品牌應(yīng)將更加重視在內(nèi)地注冊(cè)商標(biāo)、Chinese-language trademark（中文商標(biāo)）申請(qǐng)以及trademark transferring（商標(biāo)轉(zhuǎn)讓）等方面的事宜，從而為自身品牌和企業(yè)的發(fā)展提供保障。

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