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0501Z1文化創(chuàng)意學

文化創(chuàng)意是在經(jīng)濟全球化語境中成長起來的以創(chuàng)造力為核心的新興學科。2009年國務院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出，要從國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的層面來推動和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為了適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高層次創(chuàng)意應用型人才的迫切需求，溫州大學在充分整合文學、廣告、影視、歷史、民俗、藝術(shù)、寫作等人文社科強勢力量的基礎(chǔ)上，設(shè)立了文化創(chuàng)意學碩士點。該碩士點是溫州大學發(fā)展特色人文社科研究的重要品牌基地，是推廣文化創(chuàng)意學術(shù)研究和培育文化創(chuàng)意應用型人才的重要機構(gòu)。

溫州大學文化創(chuàng)意學碩士點具有雄厚的師資力量，其所依托的中國語言文學一級學科碩士點，擁有文藝學和民俗學等2個省級重點學科，下設(shè)9個二級學科碩士點。最近5年先后主持國家社科基金項目10項，省部級哲學社會科學規(guī)劃項目28項，出版學術(shù)著作50余部，發(fā)表學術(shù)論文400多篇，獲省部級科研成果獎10余項。并設(shè)有廣告學本科專業(yè)、溫州大學文化產(chǎn)業(yè)研究所、新聞與廣告實驗室，培養(yǎng)的人才遍布影視、傳媒、廣告、品牌和文化產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域，取得了良好的社會效應。

結(jié)合溫州大學學科建設(shè)、專業(yè)特色和實驗條件，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人才的需求和特點，文化創(chuàng)意學碩士點的主要研究方向有3個：

文化戰(zhàn)略與區(qū)域形象創(chuàng)意研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)文化軟實力發(fā)展的基本戰(zhàn)略研究。包括文化產(chǎn)業(yè)政策與標準、建設(shè)規(guī)劃、投融資等相關(guān)問題的研究；(2)文化類型的創(chuàng)意策劃研究。包括展會、品牌傳播、演出活動、企業(yè)文化、傳媒策劃、電視節(jié)目、數(shù)字文化、文化旅游等的創(chuàng)意策劃研究；(3)區(qū)域品牌形象構(gòu)建與傳播研究。包括城市文化形象、地方政府及組織機構(gòu)的形象塑造，及其對內(nèi)、對外傳播策略的框架研究。

廣告創(chuàng)意與品牌傳播研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)廣告創(chuàng)意能力研究。包括廣告創(chuàng)意源泉、思維方式以及價值建構(gòu)的研究。(2)廣告創(chuàng)意實務研究。包括廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式方法、技術(shù)思路和分類等問題的研究。(3)品牌傳播研究。包括品牌內(nèi)涵、品牌建構(gòu)和品牌傳播管理的研究。

影視文化創(chuàng)意研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)影視文化創(chuàng)意資源開發(fā)利用研究。包括影視文化資源的發(fā)現(xiàn)、再生產(chǎn)、多終端傳播等方面的研究；(2)影像作品的創(chuàng)意實務研究。包括電影、電視劇、網(wǎng)游、動漫創(chuàng)意素材的提煉和加工問題研究；(3)影視文化傳播與國家文化安全和文化軟實力問題研究。

目前，溫州大學文化創(chuàng)意學碩士點已擁有一批具有豐富教學經(jīng)驗和深厚學術(shù)底蘊的研究團隊。學科帶頭人蔡貽象教授學術(shù)特長為影視文化美學和文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，近年來出版了《影視文化美學研究》、《影像藝術(shù)文化生態(tài)論》等多部專著，在《文藝研究》、《當代電影》、《電影藝術(shù)》等刊物發(fā)表論文多篇，主持完成和在研的有浙江省社科規(guī)劃項目《溫州文化軟實力研究》（10JDWZ02YB）、《影視藝術(shù)生態(tài)學研究》（NX05WX06）和《文化引領(lǐng)溫州經(jīng)濟社會發(fā)展的問題和對策》、《溫州“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《溫州名城建設(shè)與文化軟實力策略研究》、《溫州文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究》等一批有影響力的橫向研究課題，研究報告獲浙江省副省長批示。饒道慶研究員在古典文學的再創(chuàng)作研究和影視文化傳播方面很有建樹，主持在研的有國家社科基金項目《圖像時代古典文學的視覺再現(xiàn)》（10BA009），多次獲浙江省高校社會科學優(yōu)秀成果獎。夏雨禾博士主持在研的有國家社科基金項目(12BXW042)和教育部規(guī)劃項目(12YJA860019)各1項，參與國家社科重點基金項目2項，并在《新聞與傳播研究》、《文藝研究》等高層次學術(shù)期刊發(fā)表論文多篇。另外，張信國副教授、黃良奇副教授、徐衛(wèi)華博士等在美學、傳媒、廣告、文化產(chǎn)業(yè)、品牌傳播等方面都取得了豐碩的教科研成果。

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