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廣告學(xué)(英語(yǔ))專業(yè)，國(guó)際廣告與品牌傳播方向(本科四年制)

廣告學(xué)專業(yè)成立于1997年，自1998年開始招生，旨在培養(yǎng)寬口徑的從事跨文化廣告?zhèn)鞑サ膹?fù)合型人才。學(xué)生既學(xué)習(xí)英語(yǔ)，又學(xué)習(xí)傳播、營(yíng)銷、廣告的理論及技能，學(xué)業(yè)結(jié)束授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

培養(yǎng)目標(biāo)：致力于培養(yǎng)外向型的國(guó)際廣告人才。辦學(xué)理念是走精品路線，即把學(xué)生培養(yǎng)成基礎(chǔ)厚、口徑寬、外語(yǔ)特色強(qiáng)的人才，注重創(chuàng)新意識(shí)、實(shí)踐能力、社會(huì)責(zé)任感、學(xué)習(xí)能力和合作精神的培養(yǎng)。畢業(yè)生適應(yīng)的工作崗位主要有：廣告企業(yè)(特別是合資廣告公司以及國(guó)內(nèi)大型廣告公司)的客戶主管、品牌策劃、創(chuàng)意等業(yè)務(wù)和管理崗位，大眾傳媒(廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò))中的廣告策劃，各類企業(yè)市場(chǎng)部門營(yíng)銷策劃，各類企事業(yè)組織和政府部門的對(duì)外傳播策劃與內(nèi)部溝通等。

專業(yè)主干課程：傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、國(guó)際廣告、國(guó)際品牌研究、形象營(yíng)銷與企劃、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、網(wǎng)絡(luò)傳播、跨文化傳播等。學(xué)生還系統(tǒng)學(xué)習(xí)電腦圖文設(shè)計(jì)與制作、攝影、錄音、攝像、電視制作等技能性課程。部分課程使用原版教材與雙語(yǔ)教學(xué)。國(guó)內(nèi)外專家講座也是學(xué)習(xí)的一個(gè)組成部分。

紐約廣告節(jié)創(chuàng)意公開課：紐約廣告節(jié)是當(dāng)今世界三大廣告節(jié)之一，宗旨是為那些在傳播、廣播、營(yíng)銷及媒體等領(lǐng)域深深打動(dòng)并征服了全球觀眾的人們授予殊榮。我校是紐約廣告節(jié)上海唯一合作高校，不僅能獲得最新的獲獎(jiǎng)作品，而且每年的紐約廣告節(jié)獲獎(jiǎng)廣告品鑒會(huì)也會(huì)請(qǐng)來(lái)海內(nèi)外最著名的創(chuàng)意大師來(lái)我校舉辦創(chuàng)意公開課，向?qū)W生全面闡述國(guó)際廣告的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。

廣告大賽實(shí)訓(xùn)工作坊：為了將學(xué)生的專業(yè)教育、素質(zhì)教育和職業(yè)教育貫通，擴(kuò)大廣告教育的輻射力和影響力，拓展廣告教育的內(nèi)涵，全面提升學(xué)生廣告創(chuàng)意和策劃的實(shí)際能力，我校積極組織學(xué)生參加廣告大賽實(shí)訓(xùn)工作坊項(xiàng)目，許多學(xué)生通過(guò)多項(xiàng)比賽展示了實(shí)力，并取得了良好的比賽成績(jī)，為進(jìn)一步進(jìn)入廣告行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

英語(yǔ)語(yǔ)言課程：英語(yǔ)課程與英語(yǔ)本科專業(yè)同要求、同教材、同試卷。

畢業(yè)生就業(yè)方向：畢業(yè)生就業(yè)口徑寬，簽約率高，除出國(guó)留學(xué)外，主要就職于世界著名傳媒集團(tuán)旗下的廣告公司和公關(guān)公司(如奧美、李?yuàn)W貝納、電通、萬(wàn)博宣偉等)、營(yíng)銷咨詢公司及新聞系統(tǒng)(如《解放日?qǐng)?bào)》、上海電視臺(tái))的相關(guān)部門。

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