通過學(xué)習(xí),你可以深入了解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中這三個(gè)方面,明白如何讓一個(gè)網(wǎng)站在我們這個(gè)虛擬的時(shí)代茁壯成長(zhǎng)。
內(nèi)容為王
高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)促使網(wǎng)站走向成功。首先,用戶有需求,他們需要被感動(dòng),被娛樂,被有料的內(nèi)容和產(chǎn)品所吸引。漂亮的背景和亮騷的特效可能會(huì)有所助益,但終究只是輔助手段。設(shè)計(jì)再怎么升級(jí),也改變不了內(nèi)容為王的事實(shí),因?yàn)樾畔⒉攀亲x者的首要需求。
處理網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候,需要把握好節(jié)奏和搭配。在為讀者奉上干貨之后,還有必要為他們提供新鮮熱辣的資訊和輕松有趣的文章。當(dāng)然,這些有趣的內(nèi)容只有吸引足夠多的受眾才能產(chǎn)生價(jià)值和利潤(rùn)。當(dāng)我們?yōu)檫@些內(nèi)容注入機(jī)智和幽默的基因,它們的粘性和娛樂性還會(huì)再上一層臺(tái)階。目前比較能帶來利潤(rùn)的內(nèi)容,多是娛樂信息、評(píng)論和時(shí)政。如果可能的話,適當(dāng)?shù)貏?chuàng)建榜單和專題,能夠幫助你提高內(nèi)容的粘性,產(chǎn)生利潤(rùn)。諸如Top 10榜單常常能夠讓讀者瞬間注意到你網(wǎng)站里的干貨。
設(shè)計(jì)為后
內(nèi)容為王,設(shè)計(jì)的重要性緊跟其后,就像是國王旁邊的王后。毫無疑問,只有國王和王后在一起的時(shí)候,才能統(tǒng)治好國家。將你的網(wǎng)站視之為一個(gè)國度,內(nèi)容與設(shè)計(jì)需要優(yōu)雅而合理地搭配在一起,才能呈呈現(xiàn)出完美的狀態(tài)。當(dāng)內(nèi)容準(zhǔn)備好了之后,設(shè)計(jì)配合內(nèi)容產(chǎn)生提升效果,如此方為正道。
網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的必要性不言而喻,因此提高網(wǎng)站的導(dǎo)航的有效度和設(shè)計(jì)感是也是極為必要的。如今響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)行,確保網(wǎng)站功能可靠是維系用戶的關(guān)鍵手段。你的網(wǎng)站應(yīng)該易于瀏覽,且不過分裝飾,同時(shí)也理當(dāng)做好網(wǎng)站地圖,讓鏈接引導(dǎo)用戶輕松訪問全站。摸清用戶脾性才能留下他們。
另外,為了讓用戶專注網(wǎng)站內(nèi)容,你可能會(huì)選擇極簡(jiǎn)風(fēng)。為了創(chuàng)建獨(dú)特而令人難忘的瀏覽體驗(yàn),你也可以使用跳脫的顏色、獨(dú)特的藝術(shù)品和其他的后現(xiàn)代元素。只要設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一而又不影響內(nèi)容呈現(xiàn),那么你的網(wǎng)站在吸引用戶、留存用戶上就已經(jīng)做的不錯(cuò)了。
營銷王子
既然見過爹媽,也該看看孩子了。內(nèi)容為王,設(shè)計(jì)為后,那么市場(chǎng)營銷就是王子了。在網(wǎng)站已獲取長(zhǎng)久的成功之后,市場(chǎng)營銷就是就是第三個(gè)重要的組成環(huán)節(jié)。沒有市場(chǎng)營銷,你的成功和亮點(diǎn)是無法為大眾所了解的。在這個(gè)過程中你沒法得到所有人的認(rèn)可,可能會(huì)遇上磕磕碰碰,但是你如果不去做,那么你將無法總覽項(xiàng)目的全貌,更沒法創(chuàng)造更多利潤(rùn)。
差內(nèi)容+強(qiáng)設(shè)計(jì)+好營銷=……
如果你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)精致細(xì)膩,市場(chǎng)營銷也全面而到位,那么你肯定能夠一鳴驚人。用戶會(huì)從各種渠道聽聞你的網(wǎng)站,趨之若鶩,然后因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)而駐足。緊接著,問題出現(xiàn)了。由于內(nèi)容貧乏,網(wǎng)站的黏度不足,用戶因無法獲取到足夠吸引人的內(nèi)容而相繼離去。華麗而漂亮的圖片和設(shè)計(jì),不足以彌補(bǔ)內(nèi)容上的短板。即使有用戶為此而留下,他們同樣會(huì)要求你提高內(nèi)容質(zhì)量。
好內(nèi)容+弱設(shè)計(jì)+好營銷=……
好的內(nèi)容是至關(guān)重要的,但即便如此,這也不足以是的你的網(wǎng)站躋身前列。令人側(cè)目的內(nèi)容和出彩的市場(chǎng)營銷結(jié)合在一起也難以創(chuàng)造奇跡——因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵的棋子。
網(wǎng)站需要足夠精準(zhǔn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來支撐內(nèi)容。如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)不盡如人意、效果廉價(jià)、或者設(shè)計(jì)與內(nèi)容不匹配,都會(huì)使得用戶對(duì)網(wǎng)站失去信任。優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)會(huì)向用戶展示網(wǎng)站的規(guī)范性,呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),讓用戶明白網(wǎng)站的擁有者非常重視網(wǎng)站的設(shè)計(jì),并且一直力圖讓它吸引人。如果做不到這一點(diǎn),用戶將無法堅(jiān)持登錄瀏覽,即便它的內(nèi)容再優(yōu)秀。
差內(nèi)容+弱設(shè)計(jì)+好營銷=……
如果你內(nèi)容垃圾而且網(wǎng)站設(shè)計(jì)品位也極差的話,那么不管你多么賣力地去推銷它,也無法收到好結(jié)果。的確會(huì)有一些沖動(dòng)的用戶或者好奇的訪客前來瀏覽,但這都無法形成規(guī)模,更不用說實(shí)現(xiàn)XX百萬訪問量的目標(biāo)了。要知道,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的成功關(guān)鍵之一,就是要始終維系好自己與用戶之間的“血脈關(guān)系”。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),你需要讓你的內(nèi)容之王和設(shè)計(jì)之后同營銷王子通力合作起來,才有希望。
三位一體的成功案例
在三大因素齊備的前提下,你無需耗費(fèi)太大力氣就能讓你的網(wǎng)站為你創(chuàng)造價(jià)值。以喜劇網(wǎng)站www.cracked.com為例,這網(wǎng)站一直是以其幽默和富有爭(zhēng)議的內(nèi)容而著稱,它借助合理的設(shè)計(jì)和營銷,在同類網(wǎng)站中脫穎而出。
Cracked 打一開始就專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,然而它依然需要提高網(wǎng)站設(shè)計(jì),強(qiáng)化市場(chǎng)營銷來讓自己的網(wǎng)站始終位于前列,并確保讀者群越來越大。Cracked為了確保內(nèi)容質(zhì)量,每個(gè)作者都是他們精挑細(xì)選的,每篇內(nèi)容都是是根據(jù)他們的標(biāo)準(zhǔn)一篇篇審核過來的。也許讀者不會(huì)欣賞網(wǎng)站的每篇文章,但是總有那么幾篇文章能讓讀者重新回來。
在優(yōu)秀設(shè)計(jì)的加持下,Cracked采用了最合理的主題,提高了網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)力。白色背景和雜志排版使得Cracked能保持鮮明的個(gè)性,而又不會(huì)顯得咄咄逼人。根據(jù)讀者的反饋,Cracked升級(jí)了評(píng)論系統(tǒng)的規(guī)則和版式,提高了網(wǎng)站的評(píng)論質(zhì)量。這就是網(wǎng)站根據(jù)用戶反饋提升系統(tǒng)可靠性性的典型案例。
至于營銷,Cracked在每篇文章的左側(cè)加入了社交網(wǎng)站分享鏈接,這令用戶隨時(shí)隨地可以將自己喜歡的文章分享到Facebook、twitter和Reddit等熱門網(wǎng)站上去。市場(chǎng)是自由的,如此一來,Cracked的文章將毫不費(fèi)力地被千萬人閱讀和分享。
如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷
Cracked這個(gè)案例說明了一個(gè)問題,讓內(nèi)容來幫你做市場(chǎng)營銷是很重要的。最理想的狀況,是通過鏈接、分享和分發(fā)來有機(jī)地傳播你的內(nèi)容和思想,以達(dá)成市場(chǎng)推廣的效果。這種理想的狀況并不一定適用于剛剛起步的網(wǎng)站。
如若要讓內(nèi)容有效傳播,你需要從一開始就就針對(duì)目標(biāo)人群做市場(chǎng)營銷。你需要從一開始就專注于經(jīng)營好這樣一群人,讓他們成為你堅(jiān)實(shí)的后盾,幫你有機(jī)的推廣傳播你的網(wǎng)站和內(nèi)容。為此,你需要做的第一件事就是找到相關(guān)的王站交換友鏈(付費(fèi)都可以),做做SEO。
你也可以使用更現(xiàn)代的手段來做廣告。與其等待粉絲來挖掘你的故事,不如像Reddit和Facebook一樣,讓你自己來講述創(chuàng)業(yè)之初的日日夜夜。如果你能在自己的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)這樣的話題并讓大家參與討論,那么用戶自然而然地會(huì)由此及彼關(guān)注起網(wǎng)站的其他內(nèi)容。
通過了解什么讓網(wǎng)站發(fā)展進(jìn)步之后,現(xiàn)在的你是時(shí)候團(tuán)結(jié)好你的“王”、“后”與“王子”,開始通力合作了。將你的網(wǎng)站各個(gè)方面的潛能都挖掘出來,看看它能成長(zhǎng)到什么規(guī)模,什么樣子。通過強(qiáng)力的市場(chǎng)營銷,充分的設(shè)計(jì)加持,那么你網(wǎng)站所囤積的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終將大放異彩。
如何衡量你網(wǎng)站的成功與否
借助Google Analytics,你可以清晰地掌控網(wǎng)站的訪問狀況。如果你的網(wǎng)站訪問量長(zhǎng)時(shí)間沒有增長(zhǎng),那么你的營銷力度就需要提高一下了。最理想的狀況是網(wǎng)站的訪問量能隨著時(shí)間推移穩(wěn)步提高。你也可以衡量一下普通用戶在你網(wǎng)站上停留的時(shí)間長(zhǎng)短,如果多數(shù)訪問者喜歡長(zhǎng)時(shí)間停留在網(wǎng)站上閱讀文章的話,那么你將有機(jī)會(huì)擁有一個(gè)龐大的用戶群體。
最后,你還可以通過跟蹤用戶評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)分享的比例來衡量網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值。如果網(wǎng)站有專門的評(píng)論版塊,那么你不妨多關(guān)注一下它反饋的信息是否是積極。如果你的網(wǎng)站還擁有論壇的話,那么你可以關(guān)注一下用戶發(fā)帖的內(nèi)容是普通討論、有價(jià)值的探討,還是其他。至于站外分享的效果,你看看有多少用戶是來自Facebook和微博這樣的社交平臺(tái)就明白了。如果你的用戶和他們的朋友都喜歡你的網(wǎng)站,那么你就可以享受免費(fèi)的營銷推廣了!
最后的建議
客觀地審視你的網(wǎng)站是很有必要的,明白自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)將決定它的未來走向。你的網(wǎng)站的“王”、“后”與“王子”是否能協(xié)同合作?這這三位中,誰是最能促成你的網(wǎng)站走向成功的?嘗試跳出來思考這三者是如何在你的網(wǎng)站中交匯并影響用戶的,你也可以假設(shè)你的網(wǎng)站缺乏其中任何一個(gè),思考一下這會(huì)帶來怎樣的結(jié)果。
在心中始終記住這三者,你會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)你可以以全新的視角來看待營銷,理解設(shè)計(jì),了解內(nèi)容。接下來,就動(dòng)手試試吧!
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