一、專業(yè)介紹

我校廣告學(xué)專業(yè)（代碼050303）創(chuàng)辦于2009年，是我國首個(gè)有體育特色的廣告學(xué)專業(yè)。本專業(yè)依托新聞傳播學(xué)省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科優(yōu)勢(shì)，凸顯體育特色，整合廣告策劃、市場(chǎng)營銷、品牌傳播、廣告設(shè)計(jì)等多方教學(xué)及實(shí)踐資源，培養(yǎng)懂策劃、會(huì)營銷，具備創(chuàng)意思維并具有一定廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的應(yīng)用型人才。本專業(yè)擁有平面設(shè)計(jì)與報(bào)紙編輯排版實(shí)驗(yàn)室、攝影實(shí)驗(yàn)室等專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，能滿足實(shí)踐教學(xué)和應(yīng)用型廣告人才培養(yǎng)需要。

二、專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與具體要求

（一）培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)以市場(chǎng)策劃、創(chuàng)意為核心，以體育品牌傳播為特色，培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神的應(yīng)用型廣告人才。畢業(yè)生可在各類媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)從事廣告及傳播運(yùn)營、廣告策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場(chǎng)研究等工作。

(二）具體要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論知識(shí)，接受策劃分析、創(chuàng)意思維、營銷整合以及業(yè)務(wù)協(xié)作等方面的基本訓(xùn)練，具備市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實(shí)施等方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：

1．掌握廣告學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論與基本知識(shí)；

2．熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動(dòng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化意義；

3．具備在整合營銷傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動(dòng)的能力；

4．具備體育活動(dòng)策劃、賽事推廣、體育品牌推廣的能力；

5．掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的知識(shí)和技能；

6．具有市場(chǎng)調(diào)查研究和社會(huì)活動(dòng)能力；

7．了解我國體育廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解國外體育廣告業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

三、培養(yǎng)特色

（一）目標(biāo)特色

適應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的發(fā)展需要，在培養(yǎng)廣告學(xué)通才的基礎(chǔ)上突出體育特色，著力培養(yǎng)能在各類新聞媒體廣告部、廣告公司、企業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域從事體育廣告及活動(dòng)的策劃、體育品牌建設(shè)與推廣、體育廣告設(shè)計(jì)等應(yīng)用型人才。

（二）課程特色

第一，在課程設(shè)置上，依據(jù)我國高等教育的總方針，堅(jiān)持厚基礎(chǔ)、寬口徑、全媒體、重實(shí)踐、顯特色的原則，技能與素質(zhì)并重；第二，根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)人才的現(xiàn)實(shí)需求，在堅(jiān)持廣告學(xué)的基本規(guī)律的前提下，努力突出體育特色；第三，注重人才培養(yǎng)的共性與個(gè)性化相結(jié)合，設(shè)置了通識(shí)性教育課、學(xué)科基礎(chǔ)課、專業(yè)主干課以及專業(yè)選修課等四大課群，有針對(duì)性地進(jìn)行人才培養(yǎng)。

（三）實(shí)踐特色

實(shí)踐性強(qiáng)是廣告學(xué)專業(yè)的特色。為體現(xiàn)這一特色，第一，在課堂教學(xué)上，加強(qiáng)學(xué)界與業(yè)界的緊密聯(lián)系，堅(jiān)持以本專業(yè)教師授課為主，以廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)界優(yōu)秀人士兼課講學(xué)為輔，讓學(xué)生及時(shí)了解廣告策劃與設(shè)計(jì)的最新動(dòng)態(tài)；第二，突出實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，專業(yè)教師定期去大型廣告公司和媒體廣告部學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)專業(yè)教師指導(dǎo)學(xué)生參加各類廣告大賽；第三，在專業(yè)教育實(shí)習(xí)上，形成了“三實(shí)三創(chuàng)實(shí)踐教學(xué)體系”，“三實(shí)”即實(shí)踐、實(shí)習(xí)、實(shí)驗(yàn)；“三創(chuàng)”即創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)。對(duì)于學(xué)生的實(shí)踐能手能力的培養(yǎng)貫穿于四年大學(xué)教育，分階段遞進(jìn)式開展。

四、主干學(xué)科與主要課程

（一）主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)

（二）主要課程：傳播學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)、新媒體廣告、廣告策劃與設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案、廣告史、廣告媒體研究、廣告經(jīng)營與管理等。

五、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)和主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：低年級(jí)的社會(huì)實(shí)踐及自我認(rèn)知學(xué)習(xí)，大二暑期的中期實(shí)習(xí)，大四的畢業(yè)實(shí)習(xí)。

主要專業(yè)實(shí)驗(yàn)：攝影攝像、電腦圖文設(shè)計(jì)、體育動(dòng)畫設(shè)計(jì)、新媒體廣告。其中電腦圖文設(shè)計(jì)和體育動(dòng)畫設(shè)計(jì)為獨(dú)立設(shè)置的實(shí)驗(yàn)課程。

六、修業(yè)年限、畢業(yè)學(xué)分與授予學(xué)位

廣告學(xué)專業(yè)本科學(xué)生正常修業(yè)年限為4年（根據(jù)學(xué)籍管理?xiàng)l例，亦可提前1年或延遲1-2年），須修滿163學(xué)分方能畢業(yè)，其中必修課（含實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)）129學(xué)分，選修課34學(xué)分。學(xué)生畢業(yè)時(shí)達(dá)到畢業(yè)要求，發(fā)給本科畢業(yè)證書；符合學(xué)位條件的畢業(yè)生，授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

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