x年春節(jié)即將來臨,營銷策劃部負(fù)責(zé)對(duì)春節(jié)期間開展的系列活動(dòng),進(jìn)行策劃、宣傳、組織工作。針對(duì)當(dāng)前我購物中心在消費(fèi)者心中認(rèn)知度、認(rèn)同度不夠的現(xiàn)狀,在春節(jié)期間我們將組織、完成以下各項(xiàng)工作,具體方案如下:
一、 促銷活動(dòng)
1、 將于2月開始“迎新春·大實(shí)惠”的主題促銷活動(dòng),以“全場5折起”、“滿300送300”為主活動(dòng)。附以“VIP優(yōu)惠送”等輔助活動(dòng)。
2、 為更好地聚集人氣,在商場內(nèi)進(jìn)行“大轉(zhuǎn)盤幸運(yùn)星”活動(dòng)。
3、 嚴(yán)密注視我購物中心的具體營業(yè)情況和競爭對(duì)手的促銷策略改變情況,調(diào)整春節(jié)前后的促銷活動(dòng)力度,以保證我購物中心在競爭中的主動(dòng)地位。
二、 宣傳推廣
為了能在春節(jié)的商戰(zhàn)中爭取主動(dòng),更好的完成銷售計(jì)劃,我們應(yīng)該在廣告宣傳上加大力度,具體如下:
1、 廣告宣傳:
1)報(bào)紙廣告。在2月上旬,營銷部將在市內(nèi)主要平面媒體上,投放5期報(bào)紙廣告,其中大報(bào)版面2期,小報(bào)版面3期。
2) 廣播廣告。交通之聲自x年2月開始,每天至少20次播出,直至活動(dòng)結(jié)束,主要宣傳我購物中心的促銷活動(dòng)。
3) 電視廣告。選擇一家本地電視臺(tái),從2月10日開始,每天2次播出,宣傳我購物中心的促銷活動(dòng)和企業(yè)形象,直至活動(dòng)結(jié)束。
4) 車體廣告。繼續(xù)進(jìn)行車體廣告,主要是企業(yè)形象宣傳。
2、 新聞及軟文宣傳:以我購物中心如期開業(yè)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、發(fā)展速度、品牌折扣店等多種題材進(jìn)行軟文和新聞宣傳,并利用一些角度炒作新聞,與報(bào)社合辦專欄,最大程度增加認(rèn)知程度。
3、 DM宣傳推廣:春節(jié)前,將增加DM的投放,除整體宣傳和促銷活動(dòng)宣傳外,將另作6
品牌折扣店的宣傳,并附以剪角贈(zèng)券等活動(dòng)。
4、 內(nèi)刊宣傳:春節(jié)前,我部將編輯發(fā)行公司內(nèi)刊第2期,介紹我購物中心開業(yè)盛況和員工心聲等,逐步形成和完善我公司企業(yè)文化,逐步在消費(fèi)者、供應(yīng)商、員工心中樹立我公司的企業(yè)形象。本期內(nèi)刊計(jì)劃發(fā)行3萬份,其中2萬份用作夾報(bào)發(fā)放。
三、 美化陳列方面
1、 自1月下旬開始,我部將對(duì)購物中心外廣場、正門及兩側(cè)副門門口進(jìn)行重新布置,增加春節(jié)的喜慶氣氛。
2、 自1月下旬開始,我部將在原開業(yè)美陳基礎(chǔ)上,對(duì)購物中心一樓兩個(gè)天井、扶梯口、通道以及休閑區(qū)進(jìn)行修改和重新布置,裝點(diǎn)春節(jié)的喜慶氣氛。
更多信息請(qǐng)查看節(jié)日慶典