市場營銷 四年制本科 管理學(xué)學(xué)士

專業(yè)特點：本專業(yè)將人才培養(yǎng)與我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展趨勢和上海地區(qū)經(jīng)濟緊密結(jié)合，堅持營銷理念、營銷技能和營銷素養(yǎng)“三元融合”的專業(yè)辦學(xué)思路，采取“工學(xué)交替、產(chǎn)學(xué)合作、校企聯(lián)手、實驗實訓(xùn)”等實踐教學(xué)手段和措施，旨在培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型營銷管理人才。本專業(yè)在緊密對接產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟需求的辦學(xué)過程中，現(xiàn)已發(fā)展成為“一體兩翼”的特色營銷專業(yè)。專業(yè)以市場營銷方向為主體，服裝營銷和汽車營銷方向為兩翼，協(xié)同發(fā)展，學(xué)生可依據(jù)愛好個性、特長等情況進(jìn)行方向選擇。市場營銷方向面向各行業(yè)培養(yǎng)普適性、高級應(yīng)用型營銷管理人才，就業(yè)范圍廣泛。本方向一方面培養(yǎng)學(xué)生具備扎實的營銷技能與素養(yǎng)，另一方面，為學(xué)生提供電商、郵輪與旅游、服裝、汽車等特色產(chǎn)業(yè)課程模塊，通過興趣引導(dǎo)學(xué)習(xí)，增加廣泛的行業(yè)知識儲備和個人競爭力。學(xué)生能夠掌握市場營銷專業(yè)理論知識、方法和技能;掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)基本理論與方法;具備市場調(diào)研分析、營銷策劃和市場開拓能力;同時具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，以及國際化視野與創(chuàng)新精神。服裝營銷方向充分體現(xiàn)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的特點，突出品牌經(jīng)營、時尚流行、傳播展示等特色，培養(yǎng)學(xué)生具有服裝營銷策劃、市場開拓、品牌運營、市場預(yù)測及服裝企業(yè)管理、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的能力，通過產(chǎn)學(xué)合作、實踐創(chuàng)新，培養(yǎng)具有管理、經(jīng)濟、市場營銷、服裝、電子商務(wù)等方面的知識和能力，適應(yīng)國內(nèi)外服裝營銷業(yè)務(wù)變化需要的高素質(zhì)營銷管理人才。汽車營銷方向圍繞現(xiàn)代汽車服務(wù)后市場，研究汽車產(chǎn)品銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)中的運行規(guī)律，掌握汽車貿(mào)易和汽車營銷過程中的操作手段和方式，學(xué)習(xí)市場營銷和汽車服務(wù)工程專業(yè)的主干課程和整個汽車營銷過程中所需要的各種專門知識，培養(yǎng)適合市場需要的、擁有汽車專業(yè)知識背景的，能勝任汽車及其零部件營銷及服務(wù)工作的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷管理人才。

主要課程：包括專業(yè)基礎(chǔ)課程與方向特色課程。專業(yè)基礎(chǔ)課程各方向均需開設(shè)，主要包括管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、市場調(diào)研與預(yù)測、銷售管理、廣告學(xué)、國際市場營銷、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營銷、消費者行為學(xué)與物流管理等理論及實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。市場營銷方向的特色課程包括零售學(xué)、創(chuàng)業(yè)管理、品牌管理、客戶關(guān)系管理、連鎖經(jīng)營、服務(wù)營銷、現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計、電子商務(wù)、郵輪旅游營銷、汽車營銷實務(wù)、服裝視覺營銷、國際經(jīng)濟法等理論及實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。服裝營銷方向的特色課程包括服裝產(chǎn)業(yè)概論、服飾文化、服裝結(jié)構(gòu)與工藝、服裝設(shè)計學(xué)、服裝材料學(xué)、時尚流行預(yù)測、時尚傳媒、品牌服裝商品企劃、品牌服裝銷售企劃、服裝視覺營銷、時尚發(fā)布會及展會策劃、服裝市場數(shù)據(jù)分析、服裝ERP系統(tǒng)與應(yīng)用等理論及實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。汽車營銷方向的特色課程包括機械原理及零件、制圖基礎(chǔ)、力學(xué)、汽車底盤構(gòu)造、汽車發(fā)動機結(jié)構(gòu)與原理、汽車營銷實務(wù)、汽車消費心理學(xué)等理論及實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

就業(yè)方向：市場營銷方向畢業(yè)生可在各類型生產(chǎn)、流通、服務(wù)企業(yè)及事業(yè)單位、科研院所從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷管理、科研和教學(xué)工作。服裝營銷方向畢業(yè)生可在各類品牌服飾、時尚產(chǎn)品、家紡和裝飾品等行業(yè)，以及跨國服飾公司、國內(nèi)品牌公司、服裝外貿(mào)公司、生產(chǎn)零售企業(yè)等單位，從事服裝品牌策劃、運營與管理、市場拓展、服裝設(shè)計及時尚情報、服裝網(wǎng)站運營等工作。汽車營銷方向畢業(yè)生可在汽車制造企業(yè)、汽車銷售公司、汽車保險公司、汽車廣告策劃及咨詢類公司，從事汽車市場營銷策劃、汽車金融、汽車整車及零部件銷售、汽車保險與理賠、汽車產(chǎn)品的媒體推廣和產(chǎn)品信息咨詢等技術(shù)及管理工作。