意圖與原則：

中國13億人口，3.6億是兒童，孩子是祖國的春天，民族的未來，社會(huì)的希望。3.6億一個(gè)龐大的數(shù)字，它讓我們看到的是百花爭艷、萬紫千紅，生機(jī)盎然、千帆竟發(fā)的世界。同時(shí)對于商家的營銷活動(dòng)，兒童領(lǐng)域的消費(fèi)一直是比較強(qiáng)勁的，從商業(yè)角度分析是一個(gè)比較能夠“賺錢”的領(lǐng)域。如何挖掘這塊“蛋糕”，是本案將要探討的主題。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，值得公眾關(guān)注的東西太多太多，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等，怎樣能提高公眾對品牌的關(guān)注率?往往是一個(gè)艱辛的過程。尤其是兒童市場，如何在最短的時(shí)間內(nèi)贏得他們的關(guān)注?給他們新的感覺和刺激、新的回報(bào)形式，突破以往幼兒園活動(dòng)的贈(zèng)書、送光盤、常規(guī)的親子活動(dòng)等等?如何在現(xiàn)階段對目標(biāo)市場進(jìn)行精耕細(xì)作?

兒童是世界的未來，家庭的希望，由于中國近年來實(shí)行的計(jì)劃生育政策，使兒童成為每個(gè)家庭的“太陽”，在家庭當(dāng)中具有舉足輕重的地位。

兒童時(shí)期是個(gè)性成長的關(guān)鍵時(shí)期，良好的環(huán)境和教育是兒童成長的保障。

幼兒園的兒童心理：善變、盲目、新鮮、刺激、對單個(gè)事物的關(guān)注時(shí)間較短。

具有不完全的消費(fèi)行為，通過兒童影響家長的關(guān)注和消費(fèi)是本案的目的。

宗旨：

針對目標(biāo)公眾的行為特點(diǎn)，想他人所未想，做他人所未做。新穎、獨(dú)特的創(chuàng)新原則，要有懸念和新意。環(huán)環(huán)相扣、作細(xì)作透，確保活動(dòng)對目標(biāo)公眾市場的延續(xù)性和影響力。

原則：

1、活動(dòng)要有新意。針對幼兒的年齡特點(diǎn)、心理特性。將愛新鮮、刺激的特性加以利用。

2、要有極強(qiáng)的參與性(特別是吸引家長參與)和較長的時(shí)效性。由于幼兒年齡較小，無自主消費(fèi)的能力，所以應(yīng)積極吸引家長的參與。同時(shí)留給公眾的印象應(yīng)該是長久的、深刻的。

3、能夠給參與者帶來利益。通過我們的活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)多方位的收獲;贈(zèng)品、健康知識(shí)、良好的育兒習(xí)慣等等，只有讓參與者實(shí)實(shí)在在的有所收獲，活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期的目的。

4、良好的傳播配合?；顒?dòng)不是最終的目的，而是一個(gè)手段。最終的目的是以此達(dá)到“廣而告之”，增加企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。吸引目標(biāo)公眾的眼球!通過有創(chuàng)造性的活動(dòng)，結(jié)合良好的傳播，影響公眾的消費(fèi)行為。

5、活動(dòng)的可執(zhí)行性。重在執(zhí)行，好的創(chuàng)意只是成功的開始，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行才是成功的保證。只有高效的執(zhí)行才能使策劃釋放出巨大的光芒。

主要內(nèi)容

本案將從關(guān)注兒童的“身”和“心”兩個(gè)方面來開展系列活動(dòng)。

關(guān)注兒童的“身”、“心”健康，是政府一直以來比較關(guān)注的大事之一，本案的活動(dòng)將以“公益”的形式、高姿態(tài)的出現(xiàn)，這樣可以得到政府的大力支持與協(xié)助，拉進(jìn)與目標(biāo)受眾的心理距離，使他們更容易接受。為本案活動(dòng)的圓滿舉行，提供堅(jiān)實(shí)的保障。

a、“身”系列――

? 提高免疫力兒童營養(yǎng)專家講座

? 兒童每日營養(yǎng)通報(bào)卡制度

? 親子活動(dòng)――“我”與維生素的故事

b、“心”系列――“讓歷史告訴未來”石藥集團(tuán)果維康青少

年傳統(tǒng)文化教育系列活動(dòng)

? “國粹”皮影戲走進(jìn)兒童;

? “果維康”寶寶新年大禮包活動(dòng)

c、通過不斷的開展活動(dòng)與幼兒園建立良好的關(guān)系后，根據(jù)每個(gè)幼兒園的具體布局，開展企業(yè)及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)展示活動(dòng)。(展架展示、pop粘貼……)在幼兒園張貼或設(shè)置相關(guān)的c小子卡通形象宣傳品及產(chǎn)品介紹資料，以配合品牌的傳播，同時(shí)加大對目標(biāo)市場的引導(dǎo)!

實(shí)施時(shí)間：XX年12月――XX年5月

目標(biāo)群體：石家莊市市區(qū)范圍內(nèi)選擇100家幼兒園.(約3萬人左右)

具體提案：

第 一 部 分

――健康生活，快樂成長

“身”系列方案一：

提高免疫力兒童營養(yǎng)專家講座

《石藥果維康杯“提高免疫力兒童營養(yǎng)健康”》專家公益系列講座方案

目前，我國有3.6億兒童，他們的健康素質(zhì)關(guān)系到中華民族的未來與興衰，據(jù)衛(wèi)生部去年開展的8省市“0-5歲”嬰幼兒營養(yǎng)狀況調(diào)查結(jié)果顯示：我國兒童的營養(yǎng)和健康狀況近年來有了很大的改善和提高，但營養(yǎng)狀況也面臨著與發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家一樣的營養(yǎng)缺乏和營養(yǎng)過剩的“雙重挑戰(zhàn)”，“小胖墩”和“小豆芽”現(xiàn)象是亟待解決的大問題，兒童的營養(yǎng)與健康發(fā)展是衡量國家綜合國力的重要指標(biāo)，也是社會(huì)和國家關(guān)注的焦點(diǎn)。

因此適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)教育和營養(yǎng)干預(yù)對增強(qiáng)兒童健康提高兒童營養(yǎng)水平有非常重要的意義!

活動(dòng)主題：提高免疫力兒童營養(yǎng)專家講座(第一階段)

活動(dòng)口號(hào)：培養(yǎng)健康兒童、奠定幸福人生

活動(dòng)目的：

致力于幼兒群體的健康教育,融公益性、實(shí)用性及產(chǎn)品廣告宣傳為一體，使企業(yè)將商業(yè)目的與公益表象合為一體健康講座可以由不同的角度、方向、主題做為系列活動(dòng)分階段開展。本案“提高免疫力”講座，可以作為第一階段的主題。

尋找健康教育群體空隙，開展目標(biāo)準(zhǔn)確的健康教育，將“果維康”的廣告宣傳隱于實(shí)用性的健康教育知識(shí)

普及活動(dòng)中,提高企業(yè)的立意點(diǎn)與公益心,塑造企業(yè)形象從樹立品牌入手,從而拉動(dòng)產(chǎn)品的銷售.

許多的家長育兒知識(shí)相對較少，他們非?？释軌蚝蛬D幼專家溝通交流。但是現(xiàn)實(shí)中的許多客觀因素導(dǎo)致這種溝通渠道不暢。我們建立一個(gè)溝通的平臺(tái)，使家長和專家“面對面、一對一”的溝通交流，并獲得育兒知識(shí)、灌輸育兒觀念，拉近與目標(biāo)公眾的關(guān)系，從而使消費(fèi)者對“果維康”產(chǎn)品及石藥品牌產(chǎn)生好感，帶動(dòng)銷售。

結(jié)合目前冬季易感冒、禽流感等情況。由石家莊市衛(wèi)生局、石藥集團(tuán)中諾藥業(yè)果維康主辦、石家莊市瑩煌文化傳播有限公司協(xié)辦并承辦的提高免疫力兒童健康成長系列知識(shí)講座。

活動(dòng)旨在宣傳和普及兒童營養(yǎng)健康知識(shí)、正確的了解vc的功效和作用。對“果維康”的目標(biāo)市場進(jìn)行“隱性”教育。普遍提高兒童及家長的育兒知識(shí)水平，由兒童營養(yǎng)及教育專家向家長傳授孩子日常營養(yǎng)保健、成長教育知識(shí)。為兒童的健康成長“保駕護(hù)航”。讓家長在此活動(dòng)中受益，滿足更多渴望學(xué)習(xí)的家長對育兒知識(shí)的需求，同時(shí)對目標(biāo)市場進(jìn)行滲透溝通。

主辦單位：

協(xié)辦單位：100家選定幼兒園、

參與對象：全市100所幼兒園在園幼兒及家長。

參與方式：

石藥中諾藥業(yè)果維康為本次活動(dòng)的獨(dú)家贊助單位;

以專家講座和咨詢相結(jié)合的方式，由我市婦幼保健專家進(jìn)行講座指導(dǎo)，接受家長咨詢。

對收聽受眾不收任何費(fèi)用

贊助單位回報(bào)：

本活動(dòng)冠名;與各協(xié)辦幼兒園合作開展其它相關(guān)活動(dòng);相關(guān)媒體的新聞宣傳報(bào)道;專家講座中適當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)產(chǎn)品特性;產(chǎn)品試用;在整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場可以適當(dāng)懸掛或擺放“果維康vc”含片產(chǎn)品宣傳資料(調(diào)幅、展架等);在活動(dòng)結(jié)束后可以贈(zèng)送產(chǎn)品宣傳資料。

講座內(nèi)容：

與兒童成長發(fā)育有關(guān)知識(shí)，針對不同的時(shí)期和季節(jié)提請家長預(yù)防。現(xiàn)場解答家長疑問。此講座是一個(gè)可

以長期開展的交流渠道，第一階段我們主要結(jié)合當(dāng)前的季節(jié)和“禽流感”等現(xiàn)實(shí)因素，結(jié)合“果維康vc

的產(chǎn)品特性，開展提高免疫力為主題的講座。

兒童保健工作是一項(xiàng)群眾性很強(qiáng)的工作，必須得到廣大群眾和社會(huì)各階層的充分理解和大力支持，以后我們將采取多種形式向社會(huì)、家庭、父母進(jìn)行科學(xué)育兒知識(shí)及防病治療的宣傳。使廣大群眾能了解妨礙兒童生長發(fā)育、營養(yǎng)不良與兒童疾病及死亡的關(guān)系，千方百計(jì)減少發(fā)病率和死亡率，提高兒童的健康水平。愿每一個(gè)家庭都?xì)g樂，愿每一個(gè)孩子都在快樂中成長。

實(shí)施時(shí)間：(第一階段)

XX年元月――XX年5月(擬定)

每場講座時(shí)長45分鐘左右;

每星期一至星期五每天一場;

每個(gè)幼兒園一場;

物料：產(chǎn)品宣傳資料、展架、條幅、試用產(chǎn)品等由中諾藥業(yè)提供

費(fèi)用: (略)