當(dāng)我們拿到營運的推廣圖片設(shè)計需求后,我們總會思考,該如何展開工作才能準(zhǔn)確高效完成設(shè)計任務(wù)呢?今天為大家分享一下做推廣圖思路和注意點,讓大家明白該怎么玩推廣圖片,需要的朋友可以參考下
首先接到一個推廣圖片的設(shè)計需求,首先第一步——應(yīng)該去了解以下幾個方面基本信息:
1、了解推廣圖片具體展示頁面位置
這個主要是考慮推廣圖片與周圍的關(guān)系,比如淘寶無線APP首焦圖色彩避免和頁面搜索欄橙色同色,如果投放的頁面主要顏色都是暖色調(diào),這個時候你可以試一下冷色調(diào),適當(dāng)運用對比色可以與周圍形成對比反差。
2、清楚推廣圖片針對什么活動、推廣目的、推廣人群而定設(shè)計風(fēng)格
我們需要清楚知道做這個推廣圖片的原因,為誰而做,比如是為了雙十一購物狂歡節(jié)等專題活動還是針對某一個新品的預(yù)售,是走高端大氣上檔次路線,還是走促銷親民熱鬧路線,等等因為這些關(guān)系到設(shè)計風(fēng)格的選擇。
3、清楚文案信息準(zhǔn)確性與層級關(guān)系,明確要重點突出最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點
一般來說我們可以從文案尋找設(shè)計方向與靈感,為了避免設(shè)計大方向錯誤,所以需要確認(rèn)好文案信息才好動手,其次是文案排版層級關(guān)系,我們一定要明確最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點放在重點凸顯地位,其他文案就通過字體大小、粗細(xì)、輕重逐層遞減淡化,因為廣告圖片2秒原則,我們要短而精文案告訴別人你想說的。
4、與下單需求人溝通聽下TA的看法或建議
我們作為設(shè)計師是在視覺方面可能專業(yè)些,但是不妨聽取一下營運或需求方的看法或經(jīng)驗,因為點擊數(shù)據(jù)掌握在他們那里,他們可能比我們更了解消費者喜歡什么、需要什么,同時他們往往是拍板說OK的人啦,但不要說完全聽他們的,我們自己要有判斷能力,對于他們的意見或看法適當(dāng)引導(dǎo)和取舍。
俗話說的好 “磨刀不負(fù)砍柴工”,只有當(dāng)我們充分做好第一步準(zhǔn)備工作,才能更好的展開第二步——根據(jù)文案主題方向確定畫面風(fēng)格,一提起風(fēng)格定位我們腦海就應(yīng)該會出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞:促銷、熱鬧、刺激、簡約、大牌、穩(wěn)重、時尚、可愛、文藝、特定元素(節(jié)日、季節(jié))這些關(guān)鍵詞往往是一個或者多個同時出現(xiàn)在推廣圖里的,畫面風(fēng)格往往給人第一印象,很大程度決定一張推廣圖片的成敗。下面我們看些案例:
>>關(guān)鍵詞:熱鬧、刺激、積極、促銷
促銷的推廣圖片設(shè)計,不能從美觀與否的立場上來說,而是看它是否起到了親民、火爆、搶購的感覺。而不是那種觸不可及,奢華如斯的風(fēng)格。
這種分析一下會發(fā)現(xiàn)有以下幾點:
1. 主色調(diào)用純色調(diào),因為純色調(diào)有刺激感,是一個特別奔放的色調(diào),純色調(diào)同時給人廉價感;
2. 畫面建議不能太精致,也不能顯得太奢華,促銷的形象應(yīng)該更親民一下,奢華與促銷就是兩個極端;
3. 醒目大大的SALE或者折扣信息,就是要告訴全天下人我現(xiàn)在很便宜啊快來買我啊(就是這么熱情)總之,它就像一個熱情的促銷員,拿著喇叭喊:全場清倉大甩賣啦!快來看快來瞧,你買了不吃虧,你買了不上當(dāng)啊。
>>關(guān)鍵詞:大牌、穩(wěn)重、奢華、距離感
大牌給人最大的感覺就是距離感,大量留白廢話都不多說,愛買不買,要了解我,自己查資料去,就是這么自信。
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點:
1. 敢于大膽留白;
2. 商品或者模特都一定要夠大,截取部分細(xì)節(jié)展示凸顯品質(zhì)感也是對產(chǎn)品自信的表現(xiàn);
3. 顏色多采用單色系,常見黑、白、灰作為主色為更好的凸顯主體;
4. 喜歡加我們看不太懂的英文,抓住崇洋媚外的消費心理,進(jìn)口的東西就是好。
>>關(guān)鍵詞:時尚、品質(zhì)感、促銷(時尚感大于促銷感)
平時是不是經(jīng)常遇到別人給你說既要大牌又要促銷感的無理要求?下次糾正一下吧,是既時尚又促銷,不是既大牌又促銷,就像你說一個人他穿的好時尚啊,因為時尚不一定非要花大價錢才可以達(dá)到,而大牌是真的需要很多錢才可以達(dá)到的,而促銷代表打折、低價、熱鬧,這與大牌是相矛盾的
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點:
1. 注重排版,文字規(guī)整排版,比如左對齊右對齊,居中對齊,不會去做一些怪異的字體變形,而是有一個著重突出的文字信息放大形成一個面,壓住全局,適當(dāng)留白
2. 色彩不會太多,3種最多,配色參照商品本身或鄰近色來提取,只有某一個需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色,比如折扣信息或者重要的功能信息
3. 一般都會有主標(biāo)題、副標(biāo)題、利益點這幾個文案信息,利益點要大大大
>>關(guān)鍵詞:可愛、熱鬧、親和力
這種比較適合食品、可愛服飾、母嬰類目給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點:
1. 色彩豐富、配色柔和、偏暖給人熱情的感覺
2. 畫面會比較滿、會有很多小色塊,手繪圖形什么的點綴
3. 整體畫面注重比例的和諧不會有攻擊性
>>關(guān)鍵詞:安靜、素雅、文藝、田園風(fēng)
這種比較適合家居、茶藝、棉麻森女系、文藝、日系服飾鞋包,在這個浮躁的社會給人一種停下來、慢下來的慢生活感受
這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點:
1. 大面積留白,東西都小小的
2. 色彩單一,以淺灰、淡藍(lán)、米白、飽和度和純度低得綠色等色彩居多
3. 文案要么很少,要么很多、可以打動小情緒的一些文字
以上舉例了幾個主題常見風(fēng)格,這是整個推廣圖片構(gòu)思流程、只有把這每一個步驟的內(nèi)容都做好了,才能做好推廣圖,用你的技能去解決客戶的視覺問題。而不是一味的秀技法、玩效果。技法與效果也是建立在我們的思維層面上,只有思維上分析正確了,那么你的技法與效果才會起到加分的作用,你才能真正玩轉(zhuǎn)推廣圖片。